5 passi per mappare i tuoi contenuti e aumentarne la portata

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Hai passato ore a sudare su un post sul blog per renderlo il più attraente e completo possibile. Hai trascorso settimane di preparazione intensiva per produrre un video accattivante. Hai finalmente il tuo contenuto in forma e pubblicare il risultato finale. Lo promuovi con alcuni tweet e aggiornamenti su Facebook e LinkedIn. E poi? Non incrociare le dita e sperare per il meglio. Passa alla mappatura per assicurarti che i tuoi contenuti raggiungano il tuo pubblico di destinazione e abbiano il massimo impatto possibile.

Si consideri questo esempio: Rabobank pubblica una rivista olandese, Dichterbij, per i suoi clienti. Una redazione seleziona gli argomenti, intervista le fonti, scatta le foto, scrive gli articoli, modifica e progetta la rivista. Dopo alcune settimane di lavoro, la rivista viene pubblicata e spedita, e questa è la fine — ma non deve essere.

Cosa succede se Rabobank ha preso il suo contenuto e ha fatto di più. E se mappasse il suo contenuto? Considera un singolo articolo in Dichterbij — l’intervista potrebbe essere catturata in video o le citazioni inutilizzate condivise su diverse piattaforme. Le immagini potrebbero essere accoppiate con una citazione da pubblicare su un’altra piattaforma.

Tracciare la mappa dei contenuti ti consente di pensare in anticipo ai possibili extra che potrebbero comportare contenuti aggiuntivi senza spendere troppo tempo.

Decifrare “content mapping”

Content marketing più frequentemente utilizzare il termine “content mapping” per riferirsi al concetto di creazione di contenuti mappatura alle esigenze degli utenti o gli obiettivi della vostra organizzazione. In questo caso, però, uso il termine per parlare di mappare il contenuto ad altri contenuti, che viene fatto per scopi di content curation.

La mappatura dei contenuti a fini curativi è un derivato logico del fenomeno della mappatura mentale: viene disegnato un diagramma per organizzare visivamente le informazioni, spesso attorno a un singolo concetto rappresentato come un cerchio al centro della mappa.

Un mappatore di contenuti esperto può facilmente tagliare l’argomento in pensieri o idee separate. Ma i mappatori di contenuti meno esperti possono fare brainstorming, usando la mappa come manifestazione fisica-disegnando un albero, per esempio, e annotare nei rami tutti i diversi soggetti che vengono in mente.

Mappa il tuo contenuto in 5 passaggi

Segui il processo di mappatura mentale con questi passaggi e vedi come farlo con l’argomento della mappatura dei contenuti in ogni esempio how-to.

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1. Seleziona il tuo argomento. Quale argomento vuoi attirare l’attenzione della gente? Non è necessario ricominciare da zero. Hai pubblicato un articolo interessante sul tuo blog di recente? La vostra rivista contiene un articolo su cui vorreste dedicare maggiore attenzione? Il soggetto potrebbe anche provenire da un nuovo veicolo di contenuti: una pubblicazione, un film, ecc.

Specifica l’origine del contenuto dell’argomento. Dove si collega ai tuoi messaggi? Ti collegherai al contenuto principale dell’argomento principale in una pagina del tuo sito web? Che dire di come un video su YouTube? La home di questo contenuto diventa il file sorgente a cui si collegherà il maggior numero possibile di post. Ma ricorda sempre la regola d’oro: deve essere rilevante.

How-to Step 1: Il mio argomento principale è la mappatura dei contenuti. La fonte principale del contenuto è questo articolo pubblicato su ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Dividere in cinque argomenti secondari. Pensa a quanto siano rilevanti i tuoi argomenti secondari, ma tieni presente che questi post secondari potrebbero non essere in un formato pronto per la condivisione.

How-to Step 2: L’argomento della mappatura dei contenuti può essere suddiviso in questi cinque argomenti secondari:

  • Definizione della mappatura dei contenuti
  • Mappatura dei contenuti in pratica
  • Spiegazione dei vantaggi della mappatura dei contenuti
  • Strumenti utili per la mappatura dei contenuti
  • Non dimenticare …

3. Creare quattro prospettive per ogni subtopic. Pensa anche al modo di trasmettere il messaggio di ogni prospettiva. Funzionerà meglio come un titolo interessante o una citazione, o dovrebbe essere un’infografica o un collage di foto? O che ne dici di una citazione scattante in video? In questo passaggio, crei 20 messaggi di collegamento per l’argomento principale da disegnare nel tuo pubblico. Puoi anche utilizzarli in seguito per creare aggiornamenti o contenuti aggiuntivi.

4. Specificare i tipi di contenuto e i canali. Naturalmente, non sarai in grado di creare tutte le tue prospettive per lo stesso canale. Pensa a come vuoi distribuire i tuoi messaggi. Prendi in considerazione le caratteristiche specifiche della rete o del mezzo che scegli. Ad esempio, non inserire troppo testo su Facebook. E mentre il tuo tono di voce su Facebook sarà spesso informale, gli utenti di LinkedIn si aspettano un linguaggio più formale.

Istruzioni per i passaggi 3 e 4:

  • Definizione di content mapping
    • Pubblica il titolo e un link all’articolo completo su Twitter.
    • Pubblica il titolo, alcune frasi di sintesi e un link all’articolo completo su LinkedIn. (Instagram non sarebbe una scelta logica qui perché è un veicolo di distribuzione visivamente orientato.)
    • Scrivi un riepilogo di 400 parole e pubblica sul sito Web dell’azienda.
    • Registra un breve filmato esplicativo come “Mappatura dei contenuti spiegata in 60 secondi” e pubblica video su YouTube, Facebook e Twitter.
  • Mappatura dei contenuti in pratica
    • Scrivi un elenco chiaro e semplice di cinque passaggi per creare una mappa dei contenuti e pubblica quel testo su LinkedIn.
    • Crea un’infografica su cinque passaggi per creare una mappa dei contenuti e pubblicala tramite Facebook e Pinterest.
    • Usa una citazione di un cliente (Judith) e il suo albero dei contenuti, ora etichettato come “Albero di Judith.”Includere una foto di Judith, una citazione, e il logo per la sua azienda da condividere su Facebook e Twitter.
    • Sviluppa una mappa di esempio-un’illustrazione dell’albero dei contenuti incluso nell’articolo originale — e pubblicala su Pinterest.
  • Spiegazione dei vantaggi della mappatura dei contenuti
    • Scrivi tre motivi per cui la mappatura dei contenuti deve essere utilizzata come breve aggiornamento di testo per LinkedIn e includi il link all’articolo originale.
    • Crea un’infografica che confronta la portata raggiunta senza utilizzare la mappatura dei contenuti con la portata raggiunta con la mappatura dei contenuti e il post su Facebook.
    • Progetta un fumetto che illustra il ruolo dei tempi e delle piattaforme nella mappatura dei contenuti (ad esempio, un cartone animato su come i tuoi follower di Twitter probabilmente non vedranno il tuo tweet perché non guardano tutto il giorno). Pubblicare il cartone animato su Twitter, Facebook, e forse Pinterest.
    • Pubblicare una serie di casi di studio che mostrano il valore della mappatura dei contenuti sul sito web.
  • Strumenti utili per la mappatura dei contenuti
    • Scrivi una panoramica sui primi cinque strumenti per monitorare quando i tuoi follower sono online. Pubblica come aggiornamento su LinkedIn e un link all’aggiornamento su Twitter.
    • Crea un tappeto da tavolo con 25 alberi di contenuti prestampati e includi un link all’articolo originale e un link a un negozio di stampa online in modo che gli spettatori possano ordinare copie.
    • Identifica le prime 5 app per creare contenuti visivi. Per la maggior parte degli aggiornamenti avrete bisogno di contenuti visivi. Condividere un elenco di applicazioni per creare film o immagini molto facilmente.
    • Condividi come proteggere un albero di mappatura dei contenuti vuoto. Dare agli utenti la possibilità di stampare attraverso un negozio online o scaricare un PDF.
  • Non dimenticare
  • Sviluppa le cose da fare e da non fare della mappatura dei contenuti, come “rimani sull’argomento” e “non ripetere te stesso.”Creare una rappresentazione grafica che può essere pubblicato su LinkedIn e Twitter.
  • Redigere un aggiornamento di testo con quattro consigli pratici per dividere il contenuto in blocchi.
  • Crea un trailer-un breve video promozionale per promuovere l’articolo.
  • Crea un clip audio in cui l’articolo viene letto ad alta voce e pubblicato sul tuo sito Web e tramite un link sul sito del contenuto originale.

5. Pianifica i tuoi post per un periodo più lungo. Ora che sei pronto per pianificare i tuoi post, decidi in quale periodo vuoi focalizzare l’attenzione sul tuo argomento e pianifica gli aggiornamenti di conseguenza. Variare le ore del giorno in cui si posta. In questo modo otterrai il maggior numero di spettatori (a meno che il tuo obiettivo non sia un pubblico piccolo e tu abbia deciso di ripetere il tuo messaggio).

Non c’è tempo da perdere

La mappatura dei contenuti richiede tempo. L’obiettivo non è quello di creare contenuti per il gusto di creare contenuti. I tuoi contenuti devono essere di alta qualità se vuoi raggiungere il tuo obiettivo. Non importa quanti post si sfornare. Se non sono rilevanti o interessanti, ogni minuto trascorso su di loro sarà stata una perdita di tempo. A volte mi viene chiesto se i lettori sono sopraffatti da tutto questo contenuto. E ammetto che se guardi tutti i diversi tipi insieme può sembrare così. Ecco perché è così importante creare una mappa dei contenuti per gestire attentamente il processo di pubblicazione dei post, sia attraverso i vari canali che nel tempo.

Questo articolo è stato adattato dalla sua pubblicazione originale olandese.

Per ulteriori grandi idee, approfondimenti ed esempi per far avanzare il tuo content marketing, leggi Epic Content Marketing, di Joe Pulizzi.

Immagine di copertina di George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

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