5 kroků k mapování obsahu a zvýšení jeho dosahu

place-on-the-map_REV

strávili jste hodiny potem nad blogovým příspěvkem, aby byl co nejpřitažlivější a nejúplnější. Strávili jste týdny intenzivní přípravy na vytvoření poutavého videa. Konečně máte svůj obsah ve tvaru a zveřejníte konečný výsledek. Propagujete ji několika tweety a aktualizacemi na Facebook a LinkedIn. A pak? Nepřecházejte jen prsty a doufejte v to nejlepší. Obraťte se na mapování, abyste zajistili, že váš obsah dosáhne cílové skupiny a umožní co největší dopad.

Vezměme si tento příklad: Rabobank vydává pro své zákazníky nizozemský časopis dichterbij. Redakční tým vybírá témata, rozhovory se zdroji, pořizuje fotografie, píše články a upravuje a navrhuje časopis. Po několika týdnech práce je časopis vydáván a zasílán poštou, a tím to končí — ale nemusí to být.

co kdyby Rabobank vzal svůj obsah a udělal více. Co když zmapoval svůj obsah? Vezměme si jeden článek v Dichterbij-rozhovor by mohl být zachycen na videu nebo nepoužité citace sdílené na různých platformách. Obrázky by mohly být spárovány s citací pro zveřejnění na jiné platformě.

vykreslení mapy obsahu vám umožní přemýšlet dopředu o možných doplňcích, které by mohly vést k dalšímu obsahu, aniž byste museli trávit příliš mnoho času.

dešifrovat „mapování obsahu“

obchodníci s obsahem častěji používají termín „mapování obsahu“ k označení konceptu mapování vytváření obsahu podle potřeb vašich uživatelů nebo cílů vaší organizace. V tomto případě, ačkoli, používám termín mluvit o mapování obsahu na jiný obsah, který se provádí pro účely kurátorství obsahu.

mapování obsahu pro kurátorské účely je logickým derivátem fenoménu mapování mysli – diagram je nakreslen pro vizuální uspořádání informací, často kolem jediného konceptu reprezentovaného jako kruh ve středu mapy.

zkušený mapovač obsahu může snadno rozdělit téma na samostatné myšlenky nebo nápady. Méně zkušení mapovači obsahu však mohou brainstormovat, používat mapu jako fyzický projev-například nakreslit strom a zapsat do větví všechny různé předměty, které vám přijdou na mysl.

Mapujte svůj obsah v 5 krocích

postupujte podle těchto kroků a podívejte se, jak to udělat s tématem mapování obsahu v každém příkladu návodu.

strom obsahu 11_5_14

1. Vyberte své téma. Jaký předmět chcete získat pozornost lidí? Nemusíte začínat od nuly. Zveřejnili jste nedávno na svém blogu zajímavý článek? Obsahuje váš časopis článek, na který byste chtěli zaměřit více pozornosti? Předmět by také mohl pocházet z nového obsahového vozidla-publikace — film, atd.

zadejte zdroj obsahu tématu. Kde se odkazuje na vaše zprávy? Budete odkazovat na primární obsah hlavního tématu na stránce na vašem webu? A co jako video na YouTube? Domov tohoto obsahu se stává zdrojovým souborem, na který budete odkazovat v co největším počtu příspěvků. Ale vždy pamatujte na zlaté pravidlo: musí to být relevantní.

jak na Krok 1: mým hlavním tématem je mapování obsahu. Primárním zdrojem obsahu je tento článek publikován dne ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Rozdělte do pěti podtémat. Přemýšlejte o tom, jak relevantní jsou vaše podtémata, ale mějte na paměti, že tyto podtémové příspěvky nemusí být ve formátu připraveném ke sdílení.

jak na Krok 2: téma mapování obsahu lze rozdělit do těchto pěti podtémat:

  • definice mapování obsahu
  • mapování obsahu v praxi
  • vysvětlení výhod mapování obsahu
  • užitečné nástroje pro mapování obsahu
  • nezapomeňte …

3. Vytvořte čtyři perspektivy pro každou podtématu. Přemýšlejte také o způsobu, jak sdělit poselství každé perspektivy. Bude to fungovat nejlépe jako zajímavý titulek nebo citace, nebo by to měla být infographic nebo fotografická koláž? Nebo co takhle pohotový citát na videu? V tomto kroku vytvoříte 20 propojovacích zpráv pro primární téma, které chcete vtáhnout do publika. Můžete je také použít později k vytvoření dalších aktualizací nebo obsahu.

4. Určete typy obsahu a kanály. Samozřejmě nebudete moci vytvořit všechny své perspektivy pro stejný kanál. Přemýšlejte o tom, jak chcete distribuovat své zprávy. Vezměte v úvahu specifické vlastnosti sítě nebo média, které si vyberete. Například neumisťujte příliš mnoho textu na Facebook. A zatímco váš tón hlasu na Facebook bude často neformální, uživatelé LinkedIn očekávají formálnější jazyk.

jak na to kroky 3 a 4:

  • definice mapování obsahu
    • Zveřejněte název a odkaz na celý článek na Twitteru.
    • uveďte název, několik vět shrnutí a odkaz na celý článek na LinkedIn. (Instagram by zde nebyl logickou volbou, protože je to vizuálně orientované distribuční vozidlo.)
    • napište shrnutí 400 slov a odešlete na webové stránky společnosti.
    • Nahrajte krátký vysvětlující film, například „mapování obsahu vysvětleno za 60 sekund“, a publikujte video na YouTube, Facebook a Twitter.
  • mapování obsahu v praxi
    • napište jasný a jednoduchý seznam pěti kroků pro vytvoření mapy obsahu a publikujte tento text na LinkedIn.
    • Vytvořte infographic v pěti krocích pro vytvoření mapy obsahu a publikujte ji přes Facebook a Pinterest.
    • použijte citát od klienta (Judith) a jejího stromu obsahu, nyní označeného jako “ Judithův strom.“Zahrňte fotografii Judith, nabídku a logo její společnosti, které můžete sdílet na Facebook a Twitter.
    • Vytvořte ukázkovou mapu-ilustraci stromu obsahu obsaženého v původním článku – a publikujte ji na Pinterestu.
  • vysvětlení výhod mapování obsahu
    • napište tři důvody pro mapování obsahu, které mají být použity jako krátká aktualizace textu pro LinkedIn, a uveďte odkaz na původní článek.
    • Vytvořte infographic, který porovná dosah dosažený bez použití mapování obsahu s dosahem dosaženým pomocí mapování obsahu a post na Facebook.
    • Navrhněte karikaturu, která ilustruje roli načasování a platforem v mapování obsahu (například karikatura o tom, jak vaši následovníci Twitteru pravděpodobně neuvidí váš tweet, protože se nedívají celý den). Publikujte karikaturu na Twitteru, Facebook, a možná Pinterest.
    • Zveřejněte řadu případových studií ukazujících hodnotu mapování obsahu na webových stránkách.
  • užitečné nástroje pro mapování obsahu
    • napište přehled na prvních pět nástrojů pro sledování, když jsou vaši následovníci online. Publikovat jako aktualizace na LinkedIn a odkaz na aktualizaci na Twitteru.
    • Vytvořte stolní rohož s 25 předtištěnými stromy obsahu a přidejte odkaz na původní článek a odkaz na online tiskový obchod, aby si diváci mohli objednat kopie.
    • Identifikujte 5 nejlepších aplikací pro vytváření vizuálního obsahu. Pro většinu aktualizací budete potřebovat vizuální obsah. Sdílejte seznam aplikací pro vytváření filmů nebo obrázků velmi snadno.
    • sdílejte, jak zabezpečit prázdný strom mapování obsahu. Dejte uživatelům možnost tisknout prostřednictvím internetového obchodu nebo stáhnout PDF.
  • nezapomeňte …
    • rozvíjet co dělat a nedělat mapování obsahu, jako například „zůstat na téma“ a “ neopakujte se.“Vytvořte grafické znázornění, které lze zveřejnit na LinkedIn a Twitteru.
    • Navrhněte textovou aktualizaci se čtyřmi praktickými tipy pro rozdělení obsahu na kousky.
    • Vytvořte přívěs-krátké propagační video k propagaci článku.
    • Vytvořte zvukový klip, kde je článek přečten nahlas, a publikujte na svém webu a prostřednictvím odkazu na původním obsahu.

5. Naplánujte své příspěvky na delší dobu. Nyní, když jste připraveni naplánovat své příspěvky, rozhodněte se, na jaké období chcete zaměřit pozornost na své téma, a podle toho naplánujte aktualizace. Změňte denní dobu, ve které zveřejňujete příspěvek. Tímto způsobem získáte nejvíce diváků (pokud není vaším cílem malé publikum a rozhodli jste se, že chcete svou zprávu zopakovat).

není čas ztrácet

mapování obsahu vyžaduje čas. Cílem není vytvářet obsah kvůli vytváření obsahu. Váš obsah musí být vysoce kvalitní, pokud chcete dosáhnout svého cíle. Nezáleží na tom, kolik příspěvků chrlíte. Pokud nejsou relevantní nebo zajímavé, každá minuta strávená na nich bude ztrátou času. Někdy se mě ptají, zda jsou čtenáři ohromeni celým tímto obsahem. A přiznám se, že když se podíváte na všechny různé typy dohromady, může to tak vypadat. Proto je tak důležité vytvořit mapu obsahu, která bude pečlivě řídit proces publikování příspěvků, a to jak v různých kanálech, tak v průběhu času.

tento článek byl upraven z původní holandské publikace.

další skvělé nápady, postřehy a příklady pro pokrok v marketingu obsahu si přečtěte Epic Content Marketing od Joe Pulizziho.

titulní obrázek Jiřího Hodana, Publicdomainpictures.net, přes

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.