5 trin til Mind Map dit indhold og øge sin rækkevidde

place-on-the-map_REV

du brugte timer på at svede over et blogindlæg for at gøre det så tiltalende og komplet som muligt. Du brugte uger med intensiv forberedelse til at producere en iøjnefaldende video. Du har endelig dit indhold i form og offentliggør slutresultatet. Du promoverer det med et par kvidre og opdateringer på Facebook og LinkedIn. Og så? Kryds ikke bare fingrene og håb på det bedste. Vend dig til kortlægning for at sikre, at dit indhold når din målgruppe og får størst mulig indflydelse.

overvej dette eksempel: Rabobank udgiver et hollandsk magasin, Dichterbij, til sine kunder. En redaktion udvælger emnerne, afhører kilderne, tager billederne, skriver artiklerne og Redigerer og designer bladet. Efter et par ugers arbejde udgives magasinet og sendes, og det er slutningen på det — men det behøver det ikke være.

hvad hvis Rabobank tog sit indhold og gjorde mere. Hvad hvis det kortlagde dets indhold? Overvej en enkelt artikel i Dichterbij-samtalen kan optages på video eller de ubrugte citater, der deles på forskellige platforme. Billederne kan parres med et tilbud, der skal sendes på en anden platform.

planlægning af dit indholdskort giver dig mulighed for at tænke fremad om de mulige ekstramateriale, der kan resultere i yderligere indhold uden at bruge for meget tid.

dechiffrere “indholdskortlægning”

Indholdsmarkedsførere bruger oftere udtrykket “indholdskortlægning” til at henvise til begrebet kortlægning af oprettelse af indhold til dine brugeres behov eller målene for din organisation. I dette tilfælde bruger jeg dog udtrykket til at tale om kortlægning af indhold til andet indhold, hvilket gøres til indholdskurationsformål.

indholdskortlægning til kurateringsformål er et logisk derivat af fænomenet mind mapping — et diagram tegnes for visuelt at organisere information, ofte omkring et enkelt koncept repræsenteret som en cirkel i midten af kortet.

en erfaren indholdsmapper kan nemt hugge emnet i separate tanker eller ideer. Men mindre erfarne indholdskort kan brainstorme ved at bruge kortet som en fysisk manifestation — for eksempel tegne et træ og notere i grenene alle de forskellige emner, der kommer til at tænke på.

Kortlæg dit indhold i 5 trin

Følg tankekortprocessen med disse trin, og se, hvordan du gør det med emnet indholdskortlægning i hvert vejledningseksempel.

 indhold træ 11_5_14

1. Vælg dit emne. Hvilket emne ønsker du at få folks opmærksomhed? Du behøver ikke at starte fra bunden. Har du skrevet en interessant artikel på din blog for nylig? Indeholder dit magasin en artikel, som du gerne vil fokusere mere på? Emnet kunne også komme fra et nyt indhold køretøj — en publikation, en film, etc.

Angiv kilden til emnets indhold. Hvor linker det til dine meddelelser? Vil du linke til hovedemnets primære indhold på en side på din hjemmeside? Hvad med en video på YouTube? Dette indhold hjem bliver kildefilen, som du vil linke i så mange indlæg som du kan. Men husk altid den gyldne regel: den skal være relevant.

Sådan gør du Trin 1: Mit hovedemne er indholdskortlægning. Den primære indholdskilde er denne artikel udgivet den ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Opdel i fem underemner. Tænk over, hvor relevante dine underemner er, men husk, at disse underemner muligvis ikke er i et klar-til-del-format.

Sådan gør du Trin 2: emnet for indholdskortlægning kan opdeles i disse fem underemner:

  • Definition af indhold kortlægning
  • indhold kortlægning i praksis
  • forklaring af indhold kortlægning fordele
  • nyttige værktøjer til indhold kortlægning
  • glem ikke…

3. Opret fire perspektiver for hvert underemne. Tænk også på måden at formidle hvert perspektivs budskab på. Vil det fungere bedst som en interessant overskrift eller et citat, eller skal det være en infografik eller en fotocollage? Eller hvad med et snappy citat på video? I dette trin opretter du 20 sammenkædningsmeddelelser til det primære emne, der skal tegnes i dit publikum. Du kan også bruge disse senere til at oprette yderligere opdateringer eller indhold.

4. Angiv indholdstyper og kanaler. Selvfølgelig vil du ikke være i stand til at skabe alle dine perspektiver for den samme kanal. Tænk over, hvordan du vil distribuere dine beskeder. Tag hensyn til de specifikke egenskaber ved det netværk eller det medium, du vælger. For eksempel skal du ikke placere for meget tekst på Facebook. Og mens din stemme på Facebook ofte vil være uformel, forventer LinkedIn-brugere et mere formelt sprog.

vejledning i Trin 3 og 4:

  • Definition af indhold kortlægning
    • send titlen og et link til den komplette artikel på kvidre.
    • skriv titlen, Et par sætninger med resume og et link til den komplette artikel på LinkedIn. (Instagram ville ikke være et logisk valg her, fordi det er et visuelt orienteret distributionskøretøj.)
    • Skriv en 400-ords oversigt og post til virksomhedens hjemmeside.
    • Optag en kort forklarende film som” Content Mapping forklaret på 60 sekunder ” og offentliggør video til YouTube, Facebook og kvidre.
  • Content mapping i praksis
    • Skriv en klar og enkel liste over fem trin til oprettelse af et indholdskort og offentliggør teksten på LinkedIn.
    • Opret en infografik på fem trin til oprettelse af et indholdskort og offentliggør det via Facebook og Pinterest.
    • brug et citat fra en klient (Judith) og hendes indholdstræ, nu mærket som “Judiths træ.”Inkluder et foto af Judith, et citat og logoet for hendes firma at dele på Facebook og kvidre.
    • udvikle et eksempelkort — en illustration af indholdstræet i den oprindelige artikel — og offentliggøre det på Pinterest.
  • forklaring af fordele ved indholdskortlægning
    • skriv tre grunde til, at indholdskortlægning skal bruges som en kort tekstopdatering til LinkedIn, og inkluder linket til den originale artikel.
    • Opret en infografik, der sammenligner den opnåede rækkevidde uden at bruge indholdskortlægning med den opnåede rækkevidde med indholdskortlægning og post til Facebook.
    • Design en tegneserie, der illustrerer rollen som timing og platforme i indholdskortlægning (for eksempel en tegneserie om, hvordan dine kvidre tilhængere sandsynligvis ikke vil se din kvidre, fordi de ikke ser hele dagen lang). Udgiv tegneserien på kvidre, Facebook og måske Pinterest.
    • offentliggør en række casestudier, der viser værdien af indholdskortlægning på hjemmesiden.
  • nyttige værktøjer til kortlægning af indhold
    • Skriv en oversigt over de fem bedste værktøjer til overvågning, når dine følgere er online. Publicer som en opdatering på LinkedIn og et link til opdateringen på kvidre.
    • Opret en bordmåtte med 25 fortrykte indholdstræer og inkluder et link til den originale artikel og et link til en online printbutik, så seerne kan bestille kopier.
    • Identificer de 5 bedste apps til at skabe visuelt indhold. For de fleste opdateringer har du brug for visuelt indhold. Del en liste over apps for at oprette film eller billeder meget let.
    • del Sådan sikres et tomt indholdskorttræ. Giv brugerne mulighed for at udskrive via en online butik eller hente en PDF.
  • glem ikke …
    • udvikle do ‘s and don’ ts af indhold kortlægning, såsom “stay on topic” og “ikke gentage dig selv.”Opret en grafisk repræsentation, der kan offentliggøres på LinkedIn og kvidre.
    • udkast til en tekstopdatering med fire praktiske tip til opdeling af dit indhold i bidder.
    • Opret en trailer — en kort salgsfremmende video for at fremme artiklen.
    • lav et lydklip, hvor artiklen læses højt og offentliggør på din hjemmeside og via et link på det originale indholdsside.

5. Planlæg dine indlæg over en længere periode. Nu hvor du er klar til at planlægge dine indlæg, skal du beslutte, hvilken periode du vil fokusere opmærksomheden på dit emne og planlægge opdateringer i overensstemmelse hermed. Varier de tidspunkter på dagen, hvor du sender. På denne måde får du flest seere (medmindre dit mål er et lille publikum, og du har besluttet, at du vil gentage din besked).

ingen tid at spilde

kortlægning af indhold tager tid. Målet er ikke at skabe indhold for at skabe indhold. Dit indhold skal være i topkvalitet, hvis du vil nå dit mål. Det betyder ikke noget, hvor mange indlæg du kaster ud. Hvis de ikke er relevante eller interessante, vil hvert minut brugt på dem have været spild af tid. Jeg bliver nogle gange spurgt, om læsere er overvældede med alt dette indhold. Og jeg indrømmer, at hvis du ser på alle de forskellige typer sammen, kan det virke sådan. Derfor er det så vigtigt at oprette et indholdskort for at styre processen med at offentliggøre indlægene omhyggeligt, både på tværs af de forskellige kanaler og over tid.

denne artikel blev tilpasset fra sin oprindelige hollandske publikation.

For flere gode ideer, indsigter og eksempler til fremme af din indholdsmarkedsføring, Læs Epic Content Marketing, af Joe.

forsidebillede af George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.