5 Schritte zum Mind Map Ihre Inhalte und erhöhen ihre Reichweite

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Sie haben stundenlang über einen Blog-Beitrag geschwitzt, um ihn so ansprechend und vollständig wie möglich zu gestalten. Sie haben sich wochenlang intensiv vorbereitet, um ein auffälliges Video zu produzieren. Sie haben endlich Ihre Inhalte in Form und veröffentlichen das Endergebnis. Sie fördern es mit ein paar Tweets und Updates auf Facebook und LinkedIn. Und dann? Drücken Sie nicht einfach die Daumen und hoffen Sie auf das Beste. Wenden Sie sich an Mapping, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe erreichen und die größtmögliche Wirkung erzielen.

Betrachten Sie dieses Beispiel: Die Rabobank gibt für ihre Kunden eine niederländische Zeitschrift, Dichterbij, heraus. Ein Redaktionsteam wählt die Themen aus, interviewt die Quellen, macht die Fotos, schreibt die Artikel und redigiert und gestaltet das Magazin. Nach ein paar Wochen Arbeit wird das Magazin veröffentlicht und verschickt, und das ist das Ende — aber es muss nicht sein.

Was wäre, wenn die Rabobank ihren Inhalt übernehmen und mehr tun würde. Was ist, wenn es seinen Inhalt abbildet? Betrachten Sie einen einzelnen Artikel in Dichterbij — das Interview könnte auf Video festgehalten oder die ungenutzten Zitate auf verschiedenen Plattformen geteilt werden. Die Bilder könnten mit einem Zitat gepaart werden, um sie auf einer anderen Plattform zu veröffentlichen.

Durch das Plotten Ihrer Content Map können Sie im Voraus über mögliche Extras nachdenken, die zu zusätzlichen Inhalten führen können, ohne zu viel Zeit zu investieren.

„Content Mapping“entschlüsseln

Content-Vermarkter verwenden den Begriff „Content Mapping“ häufiger, um sich auf das Konzept der Zuordnung der Inhaltserstellung zu den Bedürfnissen Ihrer Benutzer oder den Zielen Ihrer Organisation zu beziehen. In diesem Fall verwende ich den Begriff jedoch, um über die Zuordnung von Inhalten zu anderen Inhalten zu sprechen, was zu Zwecken der Inhaltskuration erfolgt.

Content Mapping für Kurationszwecke ist eine logische Ableitung des Phänomens Mind Mapping — ein Diagramm wird gezeichnet, um Informationen visuell zu organisieren, häufig um ein einzelnes Konzept, das als Kreis in der Mitte der Karte dargestellt wird.

Ein erfahrener Content Mapper kann das Thema leicht in separate Gedanken oder Ideen zerlegen. Aber weniger erfahrene Content-Mapper können ein Brainstorming durchführen, indem sie die Karte als physische Manifestation verwenden — zum Beispiel einen Baum zeichnen und in den Zweigen all die verschiedenen Themen notieren, die ihnen in den Sinn kommen.

Ordnen Sie Ihre Inhalte in 5 Schritten zu

Folgen Sie dem Mind-Mapping-Prozess mit diesen Schritten und sehen Sie, wie Sie dies mit dem Thema Content Mapping in jedem How-to-Beispiel tun.

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1. Wählen Sie Ihr Thema. Mit welchem Thema möchten Sie die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen? Sie müssen nicht von vorne anfangen. Haben Sie kürzlich einen interessanten Artikel in Ihrem Blog veröffentlicht? Enthält Ihr Magazin einen Artikel, dem Sie mehr Aufmerksamkeit schenken möchten? Das Thema könnte auch aus einem neuen Content-Vehikel stammen – einer Publikation, einem Film usw.

Geben Sie die Quelle des Themeninhalts an. Wo verlinkt es auf Ihre Nachrichten? Verlinken Sie auf einer Seite Ihrer Website auf den Hauptinhalt des Hauptthemas? Wie wäre es als Video auf YouTube? Die Startseite dieses Inhalts wird zur Quelldatei, auf die Sie in so vielen Beiträgen wie möglich verlinken. Aber denken Sie immer an die goldene Regel: Es muss relevant sein.

How-to Schritt 1: Mein Hauptthema ist Content Mapping. Die primäre Inhaltsquelle ist dieser Artikel gepostet am ContentMarketingInstitute.com/blog .

2. In fünf Unterthemen unterteilen. Denken Sie darüber nach, wie relevant Ihre Unterthemen sind, aber denken Sie daran, dass diese Unterthemen möglicherweise nicht in einem Bereitschaftsformat vorliegen.

How-to Schritt 2: Das Thema Content Mapping kann in diese fünf Unterthemen unterteilt werden:

  • Definition von Content Mapping
  • Content Mapping in der Praxis
  • Erklärung der Vorteile von Content Mapping
  • Nützliche Tools für Content Mapping
  • Vergessen Sie nicht …

3. Erstellen Sie vier Perspektiven für jedes Unterthema. Denken Sie auch darüber nach, wie Sie die Botschaft jeder Perspektive vermitteln können. Funktioniert es am besten als interessante Überschrift oder Zitat oder sollte es eine Infografik oder eine Fotocollage sein? Oder wie wäre es mit einem bissigen Zitat auf Video? In diesem Schritt erstellen Sie 20 Verknüpfungsnachrichten für das primäre Thema, um Ihre Zielgruppe anzusprechen. Sie können diese auch später verwenden, um zusätzliche Updates oder Inhalte zu erstellen.

4. Geben Sie die Inhaltstypen und Kanäle an. Natürlich können Sie nicht alle Perspektiven für denselben Kanal erstellen. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Nachrichten verteilen möchten. Berücksichtigen Sie die spezifischen Eigenschaften des von Ihnen ausgewählten Netzwerks oder Mediums. Platzieren Sie beispielsweise nicht zu viel Text auf Facebook. Und während Ihr Tonfall auf Facebook oft informell ist, erwarten LinkedIn-Nutzer eine formellere Sprache.

Anleitung Schritte 3 und 4:

  • Definition von Content Mapping
    • Posten Sie den Titel und einen Link zum vollständigen Artikel auf Twitter.
    • Posten Sie den Titel, ein paar zusammenfassende Sätze und einen Link zum vollständigen Artikel auf LinkedIn. (Instagram wäre hier keine logische Wahl, da es sich um ein visuell orientiertes Vertriebsfahrzeug handelt.)
    • Schreiben Sie eine Zusammenfassung mit 400 Wörtern und veröffentlichen Sie sie auf der Website des Unternehmens.
    • Nehmen Sie einen kurzen Erklärfilm wie „Content Mapping in 60 Sekunden erklärt“ auf und veröffentlichen Sie das Video auf YouTube, Facebook und Twitter.
  • Content Mapping in der Praxis
    • Schreiben Sie eine klare und einfache Liste mit fünf Schritten zum Erstellen einer Content Map und veröffentlichen Sie diesen Text auf LinkedIn.
    • Erstellen Sie eine Infografik in fünf Schritten zum Erstellen einer Content Map und veröffentlichen Sie sie über Facebook und Pinterest.
    • Verwenden Sie ein Zitat von einer Klientin (Judith) und ihrem Inhaltsbaum, der jetzt als „Judith’s tree.“ Fügen Sie ein Foto von Judith, ein Zitat und das Logo ihrer Firma hinzu, das sie auf Facebook und Twitter teilen können.
    • Entwickeln Sie eine Beispielkarte — eine Illustration des im Originalartikel enthaltenen Inhaltsbaums — und veröffentlichen Sie sie auf Pinterest.
  • Erläuterung der Vorteile von Content Mapping
    • Schreiben Sie drei Gründe für die Verwendung von Content Mapping als kurzes Textupdate für LinkedIn und fügen Sie den Link zum Originalartikel hinzu.
    • Erstellen Sie eine Infografik, die die Reichweite, die ohne Content Mapping erreicht wurde, mit der Reichweite vergleicht, die mit Content Mapping erreicht wurde, und posten Sie auf Facebook.
    • Entwerfen Sie einen Cartoon, der die Rolle von Timing und Plattformen bei der Inhaltszuordnung veranschaulicht (z. B. einen Cartoon darüber, wie Ihre Twitter-Follower Ihren Tweet wahrscheinlich nicht sehen, weil sie nicht den ganzen Tag suchen). Veröffentlichen Sie den Cartoon auf Twitter, Facebook und vielleicht Pinterest.
    • Veröffentlichen Sie eine Reihe von Fallstudien, die den Wert von Content Mapping auf der Website zeigen.
  • Nützliche Tools für die Inhaltszuordnung
    • Schreiben Sie einen Überblick über die fünf wichtigsten Tools zur Überwachung, wann Ihre Follower online sind. Veröffentlichen Sie als Update auf LinkedIn und einen Link zum Update auf Twitter.
    • Erstellen Sie einen Tischset mit 25 vorgedruckten Inhaltsbäumen und fügen Sie einen Link zum Originalartikel und einen Link zu einem Online-Druckshop hinzu, damit die Zuschauer Kopien bestellen können.
    • Identifizieren Sie die Top-5-Apps zum Erstellen visueller Inhalte. Für die meisten Updates benötigen Sie visuelle Inhalte. Teilen Sie eine Liste von Apps, um ganz einfach Filme oder Bilder zu erstellen.
    • Teilen So sichern Sie einen leeren Inhaltszuordnungsbaum. Geben Sie Benutzern die Möglichkeit, über einen Online-Shop zu drucken oder eine PDF-Datei herunterzuladen.
  • Vergiss nicht…
    • Entwickle die Do’s und Don’ts des Content Mappings, wie „Bleib beim Thema“ und „Wiederhole dich nicht.“ Erstellen Sie eine grafische Darstellung, die auf LinkedIn und Twitter gepostet werden kann.
    • Verfassen Sie ein Text-Update mit vier praktischen Tipps zur Aufteilung Ihrer Inhalte in Teile.
    • Erstellen Sie einen Trailer – ein kurzes Werbevideo, um den Artikel zu bewerben.
    • Erstellen Sie einen Audioclip, in dem der Artikel laut vorgelesen wird, und veröffentlichen Sie ihn auf Ihrer Website und über einen Link auf der ursprünglichen Inhaltsseite.

5. Planen Sie Ihre Beiträge über einen längeren Zeitraum. Nachdem Sie nun Ihre Beiträge planen können, entscheiden Sie, in welchem Zeitraum Sie die Aufmerksamkeit auf Ihr Thema lenken möchten, und planen Sie Aktualisierungen entsprechend. Variieren Sie die Tageszeiten, zu denen Sie posten. Auf diese Weise erhalten Sie die meisten Zuschauer (es sei denn, Ihr Ziel ist ein kleines Publikum und Sie haben beschlossen, Ihre Nachricht zu wiederholen).

Keine Zeit zu verlieren

Content Mapping braucht Zeit. Das Ziel ist nicht, Inhalte zu erstellen, um Inhalte zu erstellen. Ihre Inhalte müssen von höchster Qualität sein, wenn Sie Ihr Ziel erreichen möchten. Es spielt keine Rolle, wie viele Beiträge Sie produzieren. Wenn sie nicht relevant oder interessant sind, war jede Minute, die sie damit verbracht haben, Zeitverschwendung. Ich werde manchmal gefragt, ob die Leser mit all diesen Inhalten überfordert sind. Und ich gebe zu, wenn man sich die verschiedenen Typen zusammen anschaut, kann es so aussehen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, eine Content Map zu erstellen, um den Veröffentlichungsprozess der Beiträge sowohl über die verschiedenen Kanäle als auch über die Zeit hinweg sorgfältig zu verwalten.

Dieser Artikel wurde aus der niederländischen Originalveröffentlichung übernommen.

Weitere großartige Ideen, Einblicke und Beispiele für die Weiterentwicklung Ihres Content-Marketings finden Sie in Epic Content Marketing von Joe Pulizzi.

Titelbild von George Hodan, Publicdomainpictures.net , über

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