5 Pasos para Mapear tu Contenido y Aumentar Su Alcance

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Pasaste horas sudando sobre una publicación de blog para que fuera lo más atractiva y completa posible. Pasaste semanas de preparación intensiva para producir un video llamativo. Finalmente tienes tu contenido en forma y publicas el resultado final. Lo promocionas con algunos tweets y actualizaciones en Facebook y LinkedIn. ¿Y luego? No cruces los dedos y esperes lo mejor. Recurre al mapeo para asegurarte de que tu contenido llegue a tu público objetivo y tenga el mayor impacto posible.

Considere este ejemplo: Rabobank publica una revista holandesa, Dichterbij, para sus clientes. Un equipo editorial selecciona los temas, entrevista a las fuentes, toma las fotos, escribe los artículos y edita y diseña la revista. Después de unas semanas de trabajo, la revista se publica y se envía por correo, y ese es el final, pero no tiene que ser así.

¿Qué pasaría si Rabobank tomara su contenido e hiciera más? ¿Qué pasa si mapea su contenido? Considere un solo artículo en Dichterbij: la entrevista podría ser capturada en video o las citas no utilizadas compartidas en diferentes plataformas. Las imágenes se pueden emparejar con una cita para publicar en otra plataforma.

Trazar su mapa de contenido le permite pensar con anticipación sobre los posibles extras que podrían resultar en contenido adicional sin gastar demasiado tiempo.

Decipher «mapeo de contenido»

Los marketers de contenido utilizan con mayor frecuencia el término «mapeo de contenido» para referirse al concepto de mapeo de la creación de contenido a las necesidades de sus usuarios o a los objetivos de su organización. En este caso, sin embargo, uso el término para hablar de la asignación de contenido a otro contenido, que se hace con fines de curación de contenido.

El mapeo de contenido para fines de curación es una derivación lógica del fenómeno del mapeo mental: se dibuja un diagrama para organizar visualmente la información, con frecuencia en torno a un solo concepto representado como un círculo en el centro del mapa.

Un mapeador de contenido experimentado puede dividir fácilmente el tema en pensamientos o ideas separados. Pero los mapeadores de contenido menos experimentados pueden hacer una lluvia de ideas, usando el mapa como una manifestación física, dibujando un árbol, por ejemplo, y anotando en las ramas todos los diferentes temas que se les ocurran.

Mapee su contenido en 5 pasos

Siga el proceso de mapeo mental con estos pasos y vea cómo hacerlo con el tema de mapeo de contenido en cada ejemplo instructivo.

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1. Selecciona tu tema. ¿Qué tema quieres llamar la atención de la gente? No necesitas empezar de cero. ¿Has publicado un artículo interesante en tu blog recientemente? ¿Su revista contiene un artículo sobre el que le gustaría centrar más atención? El tema también podría provenir de un nuevo vehículo de contenido: una publicación, una película, etc.

Especifique la fuente del contenido del tema. ¿Dónde enlaza con tus mensajes? ¿Enlazarás al contenido principal del tema principal en una página de tu sitio web? ¿Qué tal un video en YouTube? La página de inicio de este contenido se convierte en el archivo de origen al que enlazarás en tantas publicaciones como puedas. Pero recuerda siempre la regla de oro: Tiene que ser relevante.

Paso 1: Mi tema principal es el mapeo de contenido. La fuente de contenido principal es este artículo publicado en ContentMarketingInstitute.com/blog

2. Divídanse en cinco subtemas. Piensa en lo relevantes que son tus subtemas, pero ten en cuenta que estas publicaciones de subtemas pueden no estar en un formato listo para compartir.

Paso práctico 2: El tema de la asignación de contenido se puede dividir en estos cinco subtemas:

  • Definición de mapeo de contenido
  • Mapeo de contenido en la práctica
  • Explicación de los beneficios de mapeo de contenido
  • Herramientas útiles para mapeo de contenido

3. Cree cuatro perspectivas para cada subtema. Piense también en la forma de transmitir el mensaje de cada perspectiva. ¿Funcionará mejor como un titular interesante o una cita, o debería ser una infografía o un collage de fotos? ¿O qué tal una cita rápida en video? En este paso, creas 20 mensajes de enlace para que el tema principal atraiga a tu audiencia. También puede usarlos más adelante para crear actualizaciones o contenido adicionales.

4. Especifique los tipos de contenido y canales. Por supuesto, no podrás crear todas tus perspectivas para el mismo canal. Piensa en cómo quieres distribuir tus mensajes. Tenga en cuenta las características específicas de la red o medio que elija. Por ejemplo, no coloques demasiado texto en Facebook. Y aunque tu tono de voz en Facebook a menudo será informal, los usuarios de LinkedIn esperan un lenguaje más formal.

Pasos prácticos 3 y 4:

  • Definición de mapeo de contenido
    • Publica el título y un enlace al artículo completo en Twitter.
    • Publica el título, algunas frases de resumen y un enlace al artículo completo en LinkedIn. (Instagram no sería una opción lógica aquí porque es un vehículo de distribución orientado visualmente.)
    • Escribir un resumen de 400 palabras y publicarlo en el sitio web de la empresa.
    • Grabar una película explicativa corta como «Mapeo de contenido explicado en 60 segundos» y publicar videos en YouTube, Facebook y Twitter.
  • Mapeo de contenido en la práctica
    • Escriba una lista clara y sencilla de cinco pasos para crear un mapa de contenido y publicar ese texto en LinkedIn.
    • Crea una infografía en cinco pasos para crear un mapa de contenido y publícalo a través de Facebook y Pinterest.
    • Use una cita de un cliente (Judith) y su árbol de contenido, ahora etiquetado como «Árbol de Judith».»Incluye una foto de Judith, una cita y el logotipo para que su empresa lo comparta en Facebook y Twitter.
    • Desarrolle un mapa de ejemplo, una ilustración del árbol de contenido incluido en el artículo original, y publíquelo en Pinterest.
  • Explicación de los beneficios del mapeo de contenido
    • Escriba tres razones para que el mapeo de contenido se use como una actualización de texto breve para LinkedIn e incluya el enlace al artículo original.
    • Crea una infografía que compare el alcance logrado sin usar el mapeo de contenido con el alcance logrado con el mapeo de contenido y publica en Facebook.
    • Diseña una caricatura que ilustre el papel de la sincronización y las plataformas en el mapeo de contenido (por ejemplo, una caricatura sobre cómo es probable que tus seguidores de Twitter no vean tu tweet porque no se ven en todo el día). Publica la caricatura en Twitter, Facebook y tal vez Pinterest.
    • Publicar una serie de estudios de caso que muestren el valor de la asignación de contenido en el sitio web.
  • Herramientas útiles para mapear contenido
    • Escriba una descripción general de las cinco herramientas principales para monitorear cuando sus seguidores están en línea. Publica como una actualización en LinkedIn y un enlace a la actualización en Twitter.
    • Cree un tapete de mesa con 25 árboles de contenido preimpresos e incluya un enlace al artículo original y un enlace a una tienda de impresión en línea para que los espectadores puedan pedir copias.
    • Identifica las 5 mejores aplicaciones para crear contenido visual. Para la mayoría de las actualizaciones, necesitará contenido visual. Comparte una lista de aplicaciones para crear películas o imágenes con mucha facilidad.
    • Comparta cómo proteger un árbol de asignación de contenido en blanco. Ofrezca a los usuarios la opción de imprimir a través de una tienda en línea o descargar un PDF.
  • No olvides Develop
    • Desarrolla lo que debes y lo que no debes hacer en el mapeo de contenido, como » mantente en el tema «y» no te repitas.»Cree una representación gráfica que pueda publicarse en LinkedIn y Twitter.
    • Redacta una actualización de texto con cuatro consejos prácticos para dividir tu contenido en trozos.
    • Crea un tráiler: un breve video promocional para promocionar el artículo.
    • Haga un clip de audio donde el artículo se lea en voz alta y se publique en su sitio web y a través de un enlace en el sitio de contenido original.

5. Programa tus publicaciones durante un período más largo. Ahora que estás listo para programar tus publicaciones, decide en qué período quieres centrar la atención en tu tema y programa las actualizaciones en consecuencia. Varíe las horas del día en las que publica. De esta manera obtendrás la mayor cantidad de espectadores (a menos que tu objetivo sea una audiencia pequeña y hayas decidido que quieres repetir tu mensaje).

Sin perder tiempo

La asignación de contenido lleva tiempo. El objetivo no es crear contenido por el solo hecho de crear contenido. Tu contenido tiene que ser de alta calidad si quieres lograr tu objetivo. No importa cuántas publicaciones hagas. Si no son relevantes o interesantes, cada minuto dedicado a ellos habrá sido una pérdida de tiempo. A veces me preguntan si los lectores están abrumados con todo este contenido. Y admito que si miras a todos los tipos diferentes juntos, puede parecer de esa manera. Por eso es tan importante crear un mapa de contenido para administrar cuidadosamente el proceso de publicación de las publicaciones, tanto a través de los diversos canales como a lo largo del tiempo.

Este artículo fue adaptado de su publicación original en holandés.

Para obtener más ideas, ideas y ejemplos excelentes para avanzar en tu marketing de contenidos, lee Epic Content Marketing, de Joe Pulizzi.

Imagen de portada de George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

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