5 askelta Mind Map your Content and Increase Its Reach

place-on-the-map_REV

olet viettänyt tuntikausia hikoilu yli blogikirjoitus tehdä niin houkutteleva ja täydellinen kuin mahdollista. Valmistauduit viikkokausia näyttävän videon tuottamiseen. Saat vihdoin sisältösi kuntoon ja julkaiset lopputuloksen. Mainostat sitä muutamalla twiitillä ja päivityksellä Facebookissa ja LinkedInissä. Entä sitten? Älä vain pane sormia ristiin ja toivo parasta. Käytä kartoitusta varmistaaksesi, että sisältösi saavuttaa kohdeyleisösi ja tekee mahdollisimman suuren vaikutuksen.

Harkitsehan tätä esimerkkiä: Rabobank julkaisee asiakkailleen hollantilaista Dichterbij-lehteä. Toimitus valitsee aiheet, haastattelee lähteet, ottaa Kuvat, kirjoittaa artikkelit sekä editoi ja suunnittelee lehden. Muutaman viikon työn jälkeen lehti julkaistaan ja postitetaan, ja se siitä — mutta ei sen tarvitse olla.

mitä jos Rabobank otti sen sisällön ja teki enemmän. Entä jos se kartoittaisi sisältönsä? Harkitse yksi artikkeli Dichterbij-haastattelu voidaan kaapata video tai käyttämättömät lainaukset jaettu eri alustoilla. Kuvat voitaisiin yhdistää lainaus lähettää toisella alustalla.

Oman sisältökartan piirtäminen antaa mahdollisuuden miettiä etukäteen mahdollisia lisäsisältöjä, jotka voivat johtaa lisäsisältöön kuluttamatta liikaa aikaa.

Decipher ”content mapping”

Content markkinoijat käyttävät useammin termiä ”content mapping” viitatakseen käsitteeseen sisällön luomisen kartoittaminen käyttäjien tarpeisiin tai organisaation tavoitteisiin. Tässä tapauksessa käytän kuitenkin termiä puhuakseni sisällön yhdistämisestä muuhun sisältöön, mikä tehdään sisällön kuratointitarkoituksiin.

sisällön kartoittaminen kuratointitarkoituksiin on looginen johdannainen mielen kartoittamisen ilmiöstä — Diagrammi piirretään visuaalisesti organisoitavaksi informaatioksi, usein yhden käsitteen ympärille, joka esitetään ympyränä kartan keskellä.

kokenut sisällönkartoittaja voi pilkkoa aiheen helposti erillisiksi ajatuksiksi tai ideoiksi. Mutta vähemmän kokeneet sisällönkartoittajat voivat ideoida käyttäen karttaa fyysisenä ilmentymänä-piirtäen esimerkiksi puun ja pistäen oksiin kaikki mieleen tulevat aiheet.

Map your content in 5 steps

Follow the mind-mapping process with these steps, and see how to do it with the topic of content mapping in each how-to example.

 sisältöpuu 11_5_14

1. Valitse aihe. Minkä aiheen haluat saada ihmisten huomion? Sinun ei tarvitse aloittaa alusta. Oletko lähettänyt mielenkiintoisen artikkelin blogiisi viime aikoina? Onko lehdessäsi kirjoitus, johon haluaisit kiinnittää enemmän huomiota? Aihe voisi tulla myös uudesta sisältöajoneuvosta-julkaisusta, elokuvasta jne.

Tarkenna aiheen sisällön lähde. Mistä se linkittyy viesteihisi? Aiotko linkittää pääaiheen ensisijaiseen sisältöön verkkosivustosi sivulla? Entä videona YouTubessa? Tämän sisällön kotiin tulee lähdetiedosto, johon voit linkittää niin monta virkaa kuin voit. Mutta muista aina kultainen sääntö: sen on oltava relevantti.

How-To Step 1: pääaiheeni on sisällön kartoitus. Ensisijainen sisällön lähde on tämä artikkeli lähetetty ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Jakaudu viiteen alaluokkaan. Mieti, kuinka merkityksellisiä alatopiset ovat, mutta pitää mielessä, että nämä alatopiset viestit eivät välttämättä ole valmiita jakamaan muodossa.

How-to Step 2: The topic of content mapping can be distributed into these five subtopics:

  • sisällön kartoituksen määritelmä
  • sisällön kartoituksen määritelmä käytännössä
  • sisällön kartoituksen selitys hyödyt
  • sisällön kartoituksen hyödylliset työkalut
  • älä unohda …

3. Luo neljä näkökulmaa kullekin subtopic. Mieti myös, miten kunkin näkökulman Sanoma välittyy. Toimiiko se parhaiten mielenkiintoisena otsikkona tai lainauksena, vai pitäisikö sen olla infografinen tai Valokuvakollaasi? Tai miten olisi napakka sitaatti videolla? Tässä vaiheessa, luot 20 yhdistää viestejä ensisijainen aihe piirtää yleisösi. Voit myös käyttää näitä myöhemmin luoda lisää päivityksiä tai sisältöä.

4. Määritä sisältötyypit ja kanavat. Et tietenkään pysty luomaan kaikkia näkökulmiasi samalle kanavalle. Mieti, miten haluat jakaa viestejäsi. Ota huomioon valitsemasi verkon tai välineen erityispiirteet. Älä esimerkiksi laita liikaa tekstiä Facebookiin. Ja vaikka äänensävysi on Facebookissa usein epävirallinen, LinkedIn-käyttäjät odottavat muodollisempaa kieltä.

ohjeet vaiheisiin 3 ja 4:

  • Sisältökartoituksen määritelmä
    • lähetä otsikko ja linkki koko artikkeliin Twitterissä.
    • lähetä otsikko, muutama lause tiivistelmää ja linkki koko artikkeliin LinkedInissä. (Instagram ei olisi looginen valinta tässä, koska se on visuaalisesti suunnattu jakeluauto.)
    • Kirjoita 400-sanainen yhteenveto ja lähetä viesti yhtiön verkkosivuille.
    • Tallenna lyhyt selittävä elokuva, kuten ”Content Mapping Explained in 60 Seconds”, ja julkaise video YouTubeen, Facebookiin ja Twitteriin.
  • Sisällönkartoitus käytännössä
    • Kirjoita selkeä ja yksinkertainen lista viidestä vaiheesta sisältökartan luomiseen ja julkaise kyseinen teksti LinkedInissä.
    • luo infografiikka viidessä vaiheessa sisältökartan luomiseksi ja julkaise se Facebook-ja Pinterest-sivujen kautta.
    • käytä lainausta asiakkaasta (Judith) ja hänen sisältöpuustaan, joka on nyt merkitty ”Judithin puuksi.”Sisältää valokuvan Judith, lainaus, ja logo hänen yrityksensä jakaa Facebook ja Twitter.
    • Laadi esimerkkikartta-kuvitus alkuperäiseen artikkeliin sisältyvästä sisältöpuusta-ja julkaise se Pinterestissä.
  • selitys sisällön kartoituksen hyödyistä
    • kirjoita kolme syytä sisällön kartoitukselle käytettäväksi lyhyenä tekstipäivityksenä LinkedIniin ja liitä mukaan linkki alkuperäiseen artikkeliin.
    • luo infografiikka, joka vertaa ilman content mappingia saavutettua saavutettavuutta content mappingilla saavutettuun saavutettavuuteen ja Facebookiin lähetettyyn viestiin.
    • Suunnittele sarjakuva, joka havainnollistaa ajoituksen ja alustojen roolia sisällön kartoituksessa (esimerkiksi sarjakuva siitä, miten Twitter-seuraajasi eivät todennäköisesti näe twiittiäsi, koska he eivät katso koko päivää). Julkaise sarjakuva Twitterissä, Facebook, ja ehkä Pinterest.
    • Julkaise sivustolla useita tapaustutkimuksia, jotka osoittavat sisällön kartoituksen arvon.
  • hyödyllisiä työkaluja sisällön kartoitukseen
    • Kirjoita yleiskuva viidestä parhaasta työkalusta seurantaan, kun seuraajasi ovat verkossa. Julkaise päivityksenä LinkedInissä ja linkki päivitykseen Twitterissä.
    • luo pöytämatto, jossa on 25 valmiiksi painettua sisältöpuuta, ja sisällytä linkki alkuperäiseen artikkeliin ja linkki nettitulostamoon, jotta katsojat voivat tilata kopioita.
    • tunnista 5 parasta sovellusta visuaalisen sisällön luomiseen. Useimpiin päivityksiin tarvitset visuaalista sisältöä. Jaa luettelo sovelluksista, joilla voit luoda elokuvia tai kuvia hyvin helposti.
    • Jaa miten tyhjä sisällönkartoituspuu suojataan. Anna käyttäjille mahdollisuus tulostaa verkkokaupan kautta tai ladata PDF.
  • älä unohda …
    • kehitä sisällönkartoituksen tekemisiä ja kieltoja, kuten ”pysy aiheessa ”ja” älä toista itseäsi.”Luo graafinen esitys, joka voidaan julkaista LinkedInissä ja Twitterissä.
    • Laadi tekstipäivitys, jossa on neljä käytännön vinkkiä sisällön jakamiseen osiin.
    • luo traileri-lyhyt mainosvideo artikkelin mainostamiseksi.
    • tee äänileike, jossa artikkeli luetaan ääneen ja julkaistaan verkkosivuillasi ja alkuperäisen sisällön sivustolla olevan linkin kautta.

5. Aikatauluta viestisi pidemmäksi aikaa. Nyt kun olet valmis ajoittaa virkaa, päättää, mitä aikaa haluat keskittyä huomiota aihe ja aikataulu päivitykset vastaavasti. Vaihtele kellonaikoja, jolloin lähetät. Näin saat eniten katsojia (paitsi jos tavoitteena on pieni yleisö ja olet päättänyt, että haluat toistaa viestisi).

ei aikaa tuhlata

sisällön kartoitus vie aikaa. Tarkoituksena ei ole luoda sisältöä sisällön luomisen vuoksi. Sisältösi on oltava huippulaatua, jos haluat saavuttaa tavoitteesi. Sillä ei ole väliä, kuinka monta viestiä tuottaa. Jos ne eivät ole merkityksellisiä tai kiinnostavia, jokainen niihin käytetty minuutti on ollut ajanhukkaa. Minulta kysytään joskus, ovatko lukijat häkeltyneitä kaikesta tästä sisällöstä. Myönnän, että jos katsoo kaikkia eri tyyppejä yhdessä, se voi tuntua siltä. Siksi on niin tärkeää luoda sisältökartta, jonka avulla voidaan hallita julkaisuprosessia huolellisesti sekä eri kanavissa että ajan mittaan.

tämä artikkeli on mukautettu sen alkuperäisestä hollanninkielisestä julkaisusta.

for more great ideas, insights, and examples for advancing your content marketing, Lue Joe Pulizzin Epic Content Marketing.

kansikuva George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.