5 Étapes pour Cartographier votre Contenu et Augmenter Sa Portée

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Vous avez passé des heures à transpirer sur un article de blog pour le rendre aussi attrayant et complet que possible. Vous avez passé des semaines de préparation intensive pour produire une vidéo accrocheuse. Vous avez enfin votre contenu en forme et publiez le résultat final. Vous en faites la promotion avec quelques tweets et mises à jour sur Facebook et LinkedIn. Et alors? Ne croisez pas les doigts et espérez le meilleur. Passez à la cartographie pour vous assurer que votre contenu atteint votre public cible et a le plus grand impact possible.

Prenons cet exemple : Rabobank publie un magazine néerlandais, Dichterbij, pour ses clients. Une équipe éditoriale sélectionne les sujets, interroge les sources, prend les photos, écrit les articles, édite et conçoit le magazine. Après quelques semaines de travail, le magazine est publié et envoyé par la poste, et c’est la fin — mais ce n’est pas nécessaire.

Et si Rabobank prenait son contenu et en faisait plus. Et s’il mappait son contenu? Considérez un seul article dans Dichterbij — l’interview pourrait être capturée en vidéo ou les citations inutilisées partagées sur différentes plates-formes. Les images pourraient être associées à un devis à publier sur une autre plate-forme.

Tracer votre carte de contenu vous permet de réfléchir à l’avance aux extras possibles qui pourraient entraîner du contenu supplémentaire sans passer trop de temps.

Déchiffrer le  » mappage de contenu »

Les spécialistes du marketing de contenu utilisent plus fréquemment le terme  » mappage de contenu » pour désigner le concept de mappage de la création de contenu aux besoins de vos utilisateurs ou aux objectifs de votre organisation. Dans ce cas, cependant, j’utilise le terme pour parler du mappage du contenu à d’autres contenus, ce qui est fait à des fins de conservation du contenu.

La cartographie de contenu à des fins de conservation est une dérivée logique du phénomène de la cartographie mentale — un diagramme est dessiné pour organiser visuellement l’information, souvent autour d’un concept unique représenté sous la forme d’un cercle au centre de la carte.

Un mappeur de contenu expérimenté peut facilement découper le sujet en pensées ou idées distinctes. Mais les mappeurs de contenu moins expérimentés peuvent faire un brainstorming, en utilisant la carte comme une manifestation physique — dessiner un arbre, par exemple, et noter dans les branches tous les différents sujets qui me viennent à l’esprit.

Mappez votre contenu en 5 étapes

Suivez le processus de mappage mental avec ces étapes et voyez comment le faire avec le sujet du mappage de contenu dans chaque exemple pratique.

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1. Sélectionnez votre sujet. Quel sujet voulez-vous attirer l’attention des gens? Vous n’avez pas besoin de recommencer à zéro. Avez-vous publié un article intéressant sur votre blog récemment? Votre magazine contient-il un article sur lequel vous souhaitez attirer davantage l’attention? Le sujet pourrait également provenir d’un nouveau véhicule de contenu — une publication, un film, etc.

Spécifiez la source du contenu du sujet. Où est-il lié à vos messages? Allez-vous créer un lien vers le contenu principal du sujet principal sur une page de votre site Web? Qu’en est-il en tant que vidéo sur YouTube? La maison de ce contenu devient le fichier source auquel vous lierez autant de messages que possible. Mais rappelez-vous toujours la règle d’or: elle doit être pertinente.

Étape 1: Mon sujet principal est le mappage de contenu. La principale source de contenu est cet article publié le ContentMarketingInstitute.com/blog .

2. Diviser en cinq sous-thèmes. Pensez à la pertinence de vos sous-thèmes, mais gardez à l’esprit que ces articles de sous-thèmes peuvent ne pas être dans un format prêt à partager.Étape 2 : Le sujet du mappage de contenu peut être divisé en cinq sous-thèmes:

  • Définition du mappage de contenu
  • Le mappage de contenu en pratique
  • Explication des avantages du mappage de contenu
  • Outils utiles pour le mappage de contenu
  • N’oubliez pas …

3. Créez quatre perspectives pour chaque sous-thème. Pensez aussi à la manière de transmettre le message de chaque perspective. Cela fonctionnera-t-il mieux comme un titre intéressant ou une citation, ou devrait-il s’agir d’une infographie ou d’un collage de photos? Ou que diriez-vous d’une citation accrocheuse en vidéo? Dans cette étape, vous créez 20 messages de liaison pour le sujet principal à dessiner dans votre audience. Vous pouvez également les utiliser ultérieurement pour créer des mises à jour ou du contenu supplémentaires.

4. Spécifiez les types de contenu et les canaux. Bien sûr, vous ne pourrez pas créer toutes vos perspectives pour le même canal. Réfléchissez à la façon dont vous souhaitez distribuer vos messages. Tenez compte des caractéristiques spécifiques du réseau ou du support que vous choisissez. Par exemple, ne placez pas trop de texte sur Facebook. Et bien que votre ton de voix sur Facebook soit souvent informel, les utilisateurs de LinkedIn s’attendent à un langage plus formel.

Étapes pratiques 3 et 4:

  • Définition du mappage de contenu
    • Postez le titre et un lien vers l’article complet sur Twitter.
    • Postez le titre, quelques phrases de résumé, et un lien vers l’article complet sur LinkedIn. (Instagram ne serait pas un choix logique ici car c’est un véhicule de distribution orienté visuellement.)
    • Rédigez un résumé de 400 mots et publiez-le sur le site Web de l’entreprise.
    • Enregistrez un court film explicatif tel que « Le mappage de contenu expliqué en 60 secondes » et publiez la vidéo sur YouTube, Facebook et Twitter.
  • Mappage de contenu en pratique
    • Rédigez une liste claire et simple de cinq étapes pour créer un mappage de contenu et publiez ce texte sur LinkedIn.
    • Créez une infographie en cinq étapes pour créer une carte de contenu et publiez-la via Facebook et Pinterest.
    • Utilisez une citation d’un client (Judith) et son arbre de contenu, maintenant étiqueté comme « Arbre de Judith. » Incluez une photo de Judith, une citation et le logo de son entreprise à partager sur Facebook et Twitter.
    • Développez un exemple de carte – une illustration de l’arbre de contenu inclus dans l’article original — et publiez-le sur Pinterest.
  • Explication des avantages du mappage de contenu
    • Écrivez trois raisons pour lesquelles le mappage de contenu doit être utilisé comme mise à jour de texte courte pour LinkedIn et incluez le lien vers l’article original.
    • Créez une infographie qui compare la portée atteinte sans utiliser de mappage de contenu à la portée atteinte avec le mappage de contenu et publiez sur Facebook.
    • Concevez un dessin animé qui illustre le rôle du timing et des plates-formes dans la cartographie du contenu (par exemple, un dessin animé sur la façon dont vos abonnés Twitter ne verront probablement pas votre tweet parce qu’ils ne regardent pas toute la journée). Publiez le dessin animé sur Twitter, Facebook et peut-être Pinterest.
    • Publier un certain nombre d’études de cas montrant la valeur du mappage de contenu sur le site Web.
  • Outils utiles pour le mappage de contenu
    • Rédigez un aperçu des cinq principaux outils de surveillance lorsque vos abonnés sont en ligne. Publier une mise à jour sur LinkedIn et un lien vers la mise à jour sur Twitter.
    • Créez un tapis de table avec 25 arbres de contenu préimprimés et incluez un lien vers l’article original et un lien vers une boutique d’impression en ligne afin que les téléspectateurs puissent commander des copies.
    • Identifiez les 5 meilleures applications pour créer du contenu visuel. Pour la plupart des mises à jour, vous aurez besoin de contenu visuel. Partagez une liste d’applications pour créer des films ou des images très facilement.
    • Partager comment sécuriser une arborescence de mappage de contenu vierge. Donnez aux utilisateurs la possibilité d’imprimer via une boutique en ligne ou de télécharger un PDF.
  • N’oubliez pas…
    • Développez les choses à faire et à ne pas faire du mappage de contenu, telles que  » restez sur le sujet » et « ne vous répétez pas. »Créez une représentation graphique qui peut être publiée sur LinkedIn et Twitter.
    • Rédigez une mise à jour du texte avec quatre conseils pratiques pour diviser votre contenu en morceaux.
    • Créez une bande-annonce — une courte vidéo promotionnelle pour promouvoir l’article.
    • Faites un clip audio où l’article est lu à haute voix et publiez-le sur votre site Web et via un lien sur le site de contenu original.

5. Planifiez vos publications sur une période plus longue. Maintenant que vous êtes prêt à planifier vos publications, décidez de la période à laquelle vous souhaitez attirer l’attention sur votre sujet et planifiez les mises à jour en conséquence. Variez les heures de la journée auxquelles vous publiez. De cette façon, vous obtiendrez le plus de téléspectateurs (à moins que votre objectif ne soit une petite audience et que vous ayez décidé de répéter votre message).

Pas de temps à perdre

Le mappage de contenu prend du temps. Le but n’est pas de créer du contenu pour créer du contenu. Votre contenu doit être de qualité supérieure si vous voulez atteindre votre objectif. Peu importe le nombre de messages que vous publiez. S’ils ne sont pas pertinents ou intéressants, chaque minute passée dessus aura été une perte de temps. On me demande parfois si les lecteurs sont submergés par tout ce contenu. Et j’admets que si vous regardez tous les différents types ensemble, cela peut sembler ainsi. C’est pourquoi il est si important de créer une carte de contenu pour gérer soigneusement le processus de publication des publications, à la fois sur les différents canaux et au fil du temps.

Cet article a été adapté de sa publication originale néerlandaise.

Pour plus d’idées, d’idées et d’exemples pour faire progresser votre marketing de contenu, lisez Epic Content Marketing, par Joe Pulizzi.

Image de couverture de George Hodan, Publicdomainpictures.net , via

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