5 lépés A tartalom feltérképezéséhez és elérhetőségének növeléséhez

place-on-the-map_REV

órákat töltöttél egy blogbejegyzés felett, hogy a lehető legvonzóbb és legteljesebb legyen. Heteket töltött intenzív felkészüléssel, hogy szemet gyönyörködtető videót készítsen. Végre megvan a tartalom alakja, és közzéteszi a végeredményt. Néhány tweettel és frissítéssel népszerűsíti a Facebook-on és a LinkedIn-en. És aztán? Ne csak keresztezze az ujjait, és reménykedjen a legjobbakban. Forduljon a leképezéshez, hogy tartalma elérje a célközönséget, és a lehető legnagyobb hatást érje el.

Tekintsük ezt a példát: a Rabobank Holland dichterbij magazint ad ki ügyfelei számára. A szerkesztőség kiválasztja a témákat, interjút készít a forrásokkal, fényképeket készít, cikkeket ír, szerkeszti és megtervezi a magazint. Néhány hét munka után a magazint kiadják és postázzák,és ez a vége — de nem kell.

mi van, ha Rabobank vette a tartalmát, és nem több. Mi van, ha leképezte a tartalmát? Tekintsünk egyetlen cikket a Dichterbij – ben — az interjút videón vagy a különböző platformokon megosztott fel nem használt idézeteken lehet rögzíteni. A képeket párosítani lehet egy idézettel, amelyet egy másik platformon lehet közzétenni.

a tartalomtérkép ábrázolása lehetővé teszi, hogy előre gondolkodjon a lehetséges extrákról, amelyek túl sok idő eltöltése nélkül további tartalmat eredményezhetnek.

megfejteni a “tartalom-leképezést”

a Tartalommarketingesek gyakrabban használják a “tartalom-leképezés” kifejezést A tartalom létrehozásának a felhasználók igényeihez vagy a szervezet céljaihoz való leképezésének fogalmára. Ebben az esetben azonban a kifejezést arra használom, hogy a tartalom más tartalomra való leképezéséről beszéljek, ami tartalomkezelési célokra történik.

A tartalom leképezése kurációs célokra az elmetérképezés jelenségének logikus származéka — diagramot rajzolnak az információk vizuális rendezésére, gyakran egyetlen fogalom körül, amelyet körként ábrázolnak a térkép közepén.

egy tapasztalt tartalomleképező könnyen felapríthatja a témát külön gondolatokra vagy ötletekre. De a kevésbé tapasztalt tartalomtérképezők képesek ötletelni, a térképet fizikai megnyilvánulásként használva-például egy fát rajzolva, és az ágakba felírva az összes szóba jöhető témát.

tartalom leképezése 5 lépésben

kövesse az elme-leképezés folyamatát ezekkel a lépésekkel, és nézze meg, hogyan kell csinálni a tartalom leképezés témájával az egyes útmutató példákban.

 tartalomfa 11_5_14

1. Válassza ki a témát. Milyen témára szeretné felhívni az emberek figyelmét? Nem kell a semmiből kezdenie. Írt egy érdekes cikket a blogjában a közelmúltban? Tartalmaz-e a magazinja olyan cikket, amelyre nagyobb figyelmet szeretne fordítani? A téma egy új tartalmi eszközből is származhat-kiadványból, filmből stb.

adja meg a téma tartalmának forrását. Hol kapcsolódik az üzeneteidhez? Linkelni fogja a fő téma elsődleges tartalmát a webhely egyik oldalán? Mit szólnál egy videóhoz a YouTube-on? Ennek a tartalomnak az otthona lesz az a forrásfájl, amelyre a lehető legtöbb bejegyzésben hivatkozni fog. De mindig emlékezzen az aranyszabályra: relevánsnak kell lennie.

útmutató 1.lépés: fő témám a tartalom leképezése. Az elsődleges tartalomforrás ez a cikk ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Osszuk öt altémára. Gondoljon arra, mennyire relevánsak az altémái, de ne feledje, hogy ezek az altémák nem biztos, hogy megosztásra kész formátumban vannak.

hogyan kell 2. Lépés: A tartalom leképezés témája az alábbi öt altémára osztható:

  • a tartalomtérkép meghatározása
  • Tartalomtérképezés a gyakorlatban
  • a tartalomtérképezés előnyeinek magyarázata
  • hasznos eszközök a tartalomtérképezéshez
  • ne felejtsd el …

3. Hozzon létre négy perspektívát minden altémához. Gondolj arra is, hogyan lehet közvetíteni az egyes perspektívák üzenetét. Érdekes címsorként vagy idézetként fog működni a legjobban, vagy infografikának vagy fotó kollázsnak kell lennie? Vagy mit szólnál egy gyors idézethez a videón? Ebben a lépésben 20 összekapcsoló üzenetet hoz létre az elsődleges témához, hogy felhívja a közönséget. Ezeket később további frissítések vagy tartalom létrehozására is felhasználhatja.

4. Adja meg a tartalomtípusokat és a csatornákat. Természetesen nem tudja létrehozni az összes perspektívát ugyanarra a csatornára. Gondoljon arra, hogyan szeretné terjeszteni az üzeneteit. Vegye figyelembe a választott hálózat vagy médium sajátosságait. Például ne tegyen túl sok szöveget a Facebook-ra. És bár a Facebook hangneme gyakran informális lesz, a LinkedIn felhasználók egy formálisabb nyelvet várnak el.

útmutató a 3. és 4. lépéshez:

  • A tartalom feltérképezésének meghatározása
    • tegye közzé a címet és a teljes cikk linkjét a Twitteren.
    • tegye közzé a címet, néhány mondatos összefoglalót és egy linket a LinkedIn teljes cikkéhez. (Az Instagram itt nem lenne logikus választás, mert vizuálisan orientált disztribúciós jármű.)
    • írj egy 400 szavas összefoglalót és posztot a cég honlapjára.
    • rögzítsen egy rövid magyarázó filmet, mint például a “Content Mapping Explained in 60 Seconds”, és tegye közzé a videót a YouTube-on, a Facebook-on és a Twitteren.
  • tartalom leképezés a gyakorlatban
    • írjon egy világos és egyszerű listát öt lépésből a tartalomtérkép létrehozásához, és tegye közzé ezt a szöveget a LinkedIn-en.
    • hozzon létre egy infografikát öt lépésben a tartalomtérkép létrehozásához, és tegye közzé a Facebook és a Pinterest segítségével.
    • használjon egy ügyfél (Judith) idézetét és tartalmi fáját, most “Judith fája” címkével.”Tartalmazzon egy fotót Judithról, egy árajánlatot, és a cég logóját, amelyet megoszthat a Facebook-on és a Twitteren.
    • készítsen egy példatérképet — az eredeti cikkben szereplő tartalomfa illusztrációját—, és tegye közzé a Pinteresten.
  • a tartalomleképezés előnyeinek magyarázata
    • írjon három okot arra, hogy a tartalomleképezés rövid szöveges frissítésként használható legyen a LinkedIn számára, és tartalmazza az eredeti cikk linkjét.
    • hozzon létre egy infografikát, amely összehasonlítja a tartalomleképezés használata nélkül elért elérést A tartalomleképezéssel elért eléréssel, és közzéteszi a Facebook-on.
    • Tervezz egy rajzfilmet, amely bemutatja az időzítés és a platformok szerepét a tartalom leképezésében (például egy rajzfilm arról, hogy a Twitter követői valószínűleg nem fogják látni a tweetedet, mert nem keresnek egész nap). Tegye közzé a rajzfilmet a Twitteren, a Facebook-on, és talán a Pinteresten.
    • számos esettanulmányt tesz közzé, amelyek bemutatják a tartalom leképezésének értékét a weboldalon.
  • hasznos eszközök A tartalom leképezéséhez
    • írjon áttekintést az öt legfontosabb eszközről a követők online állapotának megfigyelésére. Közzététel frissítésként a LinkedIn-en és linkként a frissítéshez a Twitteren.
    • hozzon létre egy asztali szőnyeget 25 előre nyomtatott tartalomfával, és tartalmazzon egy linket az eredeti cikkhez és egy linket egy online nyomdaüzlethez, hogy a nézők másolatokat rendelhessenek.
    • határozza meg az 5 legfontosabb alkalmazást a vizuális tartalom létrehozásához. A legtöbb frissítéshez vizuális tartalomra lesz szükség. Ossza meg az alkalmazások listáját filmek vagy képek nagyon egyszerű létrehozásához.
    • Oszd meg, hogyan biztosíthatsz egy üres tartalom-leképezési fát. Adja meg a felhasználóknak a lehetőséget, hogy nyomtasson egy online áruházon keresztül, vagy töltsön le egy PDF-fájlt.
  • ne felejtsd el …
    • fejleszd ki a tartalom-leképezés teendőit és teendőit, például “maradj a témánál” és “ne ismételd magad.”Hozzon létre egy grafikus ábrázolást, amelyet fel lehet tenni a Linkedinre és a Twitterre.
    • Készítsen szöveges frissítést négy gyakorlati tippel a tartalom darabokra osztásához.
    • Trailer létrehozása — egy rövid promóciós videó a cikk népszerűsítéséhez.
    • készítsen egy hangklipet, ahol a cikket hangosan elolvassa, és közzéteszi a webhelyén és az eredeti tartalom webhelyén található linken keresztül.

5. Ütemezze bejegyzéseit hosszabb időszakra. Most, hogy készen áll a bejegyzések ütemezésére, döntse el, hogy melyik időszakra szeretné összpontosítani a figyelmét a témára, és ennek megfelelően ütemezze a frissítéseket. Változtassa meg a napszakokat, amikor feladja. Így a legtöbb nézőt kaphatja meg (kivéve, ha a cél egy kis közönség, és úgy döntött, hogy megismétli az üzenetet).

Nincs vesztegetni való idő

A tartalom leképezése időt vesz igénybe. A cél nem a tartalom létrehozása A tartalom létrehozása érdekében. A tartalomnak kiváló minőségűnek kell lennie, ha el akarja érni a célját. Nem számít, hány hozzászólást dob ki. Ha nem relevánsak vagy érdekesek, akkor minden rájuk fordított perc időpocsékolás lesz. Néha megkérdezik, hogy az olvasók túlterheltek-e ezzel a tartalommal. És elismerem, ha a különböző típusokat együtt nézzük, úgy tűnhet. Ezért olyan fontos egy tartalomtérkép létrehozása, amely gondosan kezeli a bejegyzések közzétételének folyamatát, mind a különböző csatornákon, mind az idő múlásával.

ez a cikk az eredeti holland kiadványból készült.

további nagyszerű ötletekért, betekintésekért és példákért a tartalommarketing előmozdításához olvassa el az Epic Content Marketing, Joe Pulizzi.

borítókép: George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.