成功したコンテンツマーケティング戦略のための5つの必須のヒント

コンテンツが企業の目標と連動して動作するブログ、つぶやき、webページのコレク 社会的なアウトリーチ、ブランディング、および品質のコンテンツは、コンテンツ管理の重要な要素ですが、物事の壮大なスキームでは、それにはるかにあ

デジタルマーケティングのあらゆる側面に関与している場合、またはなりたい場合は、成功したコンテンツマーケティング戦略の開発に関与している ここでは、デジタルマーケティングキャンペーンを成功させるために、コンテンツマネージャーや戦略家がしっかりと理解する必要がある重要な分野の

コンテンツマーケティング(販売)ファネルを理解する

セールスファネルは、基本的に、購入者の意思決定の旅を説明する広範な用語であり、三つの重要な段階は、意識、評価、および購入である。 販売およびマーケティングにかかわるだれでもバイヤーが漏斗を通って動くものがのよりよい理解を得るためにこのプロセスに周到な注意を払う必

ある程度、コンテンツマーケティングはアウトリーチと考えられており、これは販売ファネルの”トップ”に位置するものであることを意味します。 部外者には、デジタルマーケティングのこの側面は、漏斗の実際の金儲け(販売)部分から”遠く”離れているかのように見えるかもしれません。

この記事via Single Grainは、コンテンツマーケティングでは、ブランドの忠誠心を確立することに本質的に変換される”喜び”の変換後に来る販売漏斗の第四段階 したがって、コンテンツ戦略家は常に漏斗の四つの重要な段階について考えている必要があります:

  • アウトリーチ:新規顧客の誘致
  • コンバージョン:顧客に購入を納得させる
  • クロージング: 販売を行う
  • リテンション:ブランドロイヤルティを確立し、顧客を返す

ファンネルの”トップ”は、ブランド認知とリード生成が起こる場所です。 それは可能な限り広い顧客基盤の上にネットをキャストし、あなたの聴衆を構築するだけでなく、あなたの全体の戦略についての詳細を理解するた しかし、優れたコンテンツ戦略家やマネージャーは、漏斗のあらゆる部分を通じて顧客をエンゲージし、理想的には漏斗を循環させる方法を理解します。

コンテンツをデータとして見る

コンテンツ戦略は、月に書かれたブログの数、Facebook Liveを行うのにどれくらいの時間を費やすべきか、企業がホワイトペー それは絶対に品質についてですが、これらのことのすべては、戦略が何であるかを正確にではありません-彼らはコンポーネントですが、彼らはあなたの戦略的アプローチを導くものではありません。

優れたコンテンツマーケティング戦略は、すべてのターンで観客を従事することができ、これを行うためには、良い戦略家は、彼らのコンテンツがどのよ あるフェーズで効果的にコンテンツを回転させる方法を正確に知っていれば、ファネルの次のフェーズに移動するときにその情報を使用できます。

あなたの戦略は分析によって導かれます。 戦略家の仕事は、継続的に改良し、より良いコンバージョンに向けて調整するために、数字を細心の注意を払って監視、追跡、監視、報告することです。 あなたの顧客がどこから来ているのか、どこから来ているのか、どこに行くのかを追跡する必要があります。”言い換えれば、トラフィックパターンを継続的に評価する必要があります。

あなたがやっていることを継続的にテストすることは、あなたの聴衆の好み、興味、および購入行動についての堅実なアイデアを得る方法です。 あなたは、プロセスの次のステップにそれを作るために材料がどれだけ実行されているかを知る必要があります。

継続的に尋ねたい基本的な質問には次のものがあります:

  • 何が洗練され、改善することができますか?
  • どのようなツール、アプリ、プラットフォームが最もよく、最もよく実行されていませんか?
  • コンバージョン(売上)に関連して、時間とリソースの最適な使用は何ですか?
  • どのようにすべての作品が一緒にブレンドされていますか?

計画を立てる

カレンダーを作成することは、戦略を成功させるために不可欠です。 従来の出版物の編集カレンダーと同様に、コンテンツカレンダーは、特定の時間枠全体で戦略を導くのに役立ちます。 もちろん、あなたはあなたの業界に関連する主要な休日やイベントのように、ここに特別な日付を追加したいと思うでしょう。 たとえば、予測不可能だが関連性の高いイベントや、直前のコンテンツを作成するために必要なトレンドトピックなど、「空白」のスポットを残しておき

このカレンダーを使用して、何を投稿しているのか、どこにいるのかを計画することもできます。 マルチメディアの作戦を持ち、ゲストの投稿及びPRのようなアウトリーチを含んでいることは重大これらの日である。 別の流通チャネルは、次の月のタイムラインに沿ってあなたの販売戦略によく合う場所を検討してください。

再利用

配布を検討する際には、さまざまな種類のコンテンツが持つさまざまな目的と、これがマーケティングにどのように影響するか、さまざまなコ たとえば、ゲストブログを介して権限を確立し、電子メールシリーズと並行してブログを作成し、ソーシャルメディアを使用して部族やグループを構築することを検討することをお勧めします。

異なるチャンネルや異なる目的のために簡単に再利用できるコンテンツの塊に基づいて戦略を開発することは、完全に合理的で効率的です。 だから、あなたのコンテンツのすべてを開発するように(マルチメディアを考える)、それが簡単に将来に変換することができる方法を検討してくださ

ここにいくつかのアイデアがあります。:

  • ウェビナーを一連の電子メールコースに開発して販売する
  • 古いブログからPDFガイドを作成する
  • 後でケーススタディやホワイトペーパーを簡単に作成するために使用できるようにブログを開発する
  • スライドショーからインフォグラフィックを作成する(またはその逆)。)

また、混在使用戦略を意図して各コンテンツを構築することもできます。 ツイートボタンは、この良い例です。 あなたとあなたの聴衆が与えられたポストの分布を広げるための簡単な方法を提供するものは何でも金です。

あなたのコンテンツのための特定の方向性を確立

あなたがコンテンツ戦略家やマネージャーであり、あなたは準備ができて、コンテンツと作家の強固なフレームワークを持っているとしましょう。 あなたは戦略を開発しました、あなたは漏斗を知っています、あなたはカレンダーを持っています。 あなたは、一般的な意味で、あなたが言いたいことを確立しました。

多くの企業は、すでにコンテンツの束とそれを作成するために手に作家のチームを持っています。 しかし、戦略家は、マーケティングフレームワークのさまざまな種類のコンテンツのどの部分に該当するかを理解することが重要です。

以下のリストは具体的な例ではありません。 しかし、チームの全員がそれぞれの目的を明確にするために、コンテンツタイプをファネルのさまざまなフェーズに分割することをお勧めします。

  • アウトリーチ:Facebook広告、ランディングページ、説明ビデオ、インフォグラフィック
  • コンバージョン:ソーシャルメディア、情報ブログ投稿、ケーススタディ、クイズ
  • クロージング: 電子メールシリーズ、レビュー、アンケート
  • 保持:排他的なオファー、ホワイトペーパー、電子メール、コンテスト、アンケート

このコンテンツを準備し、タイムラインの前にうまく行く準備ができていることが不可欠です。 さらに、さまざまなコンテキスト、つまりオーディエンスやプラットフォーム間でどのタイプのコンテンツが適切に機能するかを知る必要があります。 2018年に入ると、ほとんどの場合、ビデオ(特に一時的なコンテンツ)、インフォグラフィック、音声検索などのAIベースのアプリケーションがあります。

常に新鮮な考え方を保つ

偉大なコンテンツマーケティングストラテジストの重要な特徴の一つは、継続的に問題解決し、新しいことを学ぶ能力を持 コンテンツマーケティングは、ロケット科学ではありませんが、それはいくつかの忍耐、創造性と分析的な見通しを取るん。 効果的な戦略は、分析的思考を必要としませんが、それは決してカットし、乾燥していない、これは創造性と、ある程度、少なくとも、実験の余地を残します。

目標の明確なビジョンが必要であり、少なくとも緩やかな事業計画が必要です。 また、作業しているビジネスや業界のコンテキストでアクセスできる最も効果的で最新のツールについても十分な知識が必要です。

だから、上記の点を通過するように、あなたは常にあなたが継続的に時間をかけて新しい目標を達成するためにあなたの戦略を洗練するために使

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