5 Trinn For Å Kartlegge Innholdet ditt Og Øke Rekkevidden

place-on-the-map_REV

du brukte timer svette over et blogginnlegg for å gjøre det så tiltalende og komplett som mulig. Du brukte uker med intensiv forberedelse for å produsere en iøynefallende video. Du endelig har innholdet i form og publisere sluttresultatet. Du fremmer det med noen tweets og oppdateringer På Facebook og LinkedIn. Og så? Ikke bare krysse fingrene og håpe på det beste. Slå til kartlegging for å sikre at innholdet når målgruppen og gjør størst mulig innvirkning.

Tenk på Dette eksemplet: Rabobank utgir et nederlandsk magasin, Dichterbij, for sine kunder. En redaksjon velger emnene, intervjuer kildene, tar bildene, skriver artiklene, og redigerer og designer bladet. Etter noen uker med arbeid, bladet er publisert og sendt, og det er slutten på det-men det trenger ikke å være.

Hva om Rabobank tok sitt innhold og gjorde mer. Hva om det kartlagt innholdet? Vurder en enkelt artikkel I Dichterbij-intervjuet kan bli fanget på video eller ubrukte sitater delt på ulike plattformer. Bildene kan kobles sammen med et tilbud for å legge ut på en annen plattform.

Når du Planlegger innholdskartet ditt, kan du tenke fremover om mulige tillegg som kan resultere i ekstra innhold uten å bruke for mye tid.

Dechiffrere «innholdskartlegging»

innholdsmarkedsførere bruker oftere begrepet «innholdskartlegging» for å referere til begrepet kartlegging av innhold til behovene til brukerne eller målene for organisasjonen. I dette tilfellet bruker jeg begrepet til å snakke om kartlegging av innhold til annet innhold,som er gjort for innholdsforvaltning.

Innholdskartlegging for kurasjonsformål er et logisk derivat av fenomenet tankekart — et diagram er tegnet for å visuelt organisere informasjon, ofte rundt et enkelt konsept representert som en sirkel i midten av kartet.

en erfaren innhold mapper kan enkelt hogge emnet i egne tanker eller ideer. Men mindre erfarne innholds mappers kan brainstorm, ved hjelp av kartet som en fysisk manifestasjon-tegne et tre, for eksempel, og skrive ned i grenene alle de forskjellige fagene som kommer til hjernen.

Kartlegg innholdet ditt i 5 trinn

Følg tankekartprosessen med disse trinnene, og se hvordan du gjør det med emnet innholdskartlegging i hvert how-to-eksempel.

 innholdstreet 11_5_14

1. Velg ditt emne. Hvilket emne ønsker du å få folks oppmerksomhet? Du trenger ikke å starte fra scratch. Har du postet en interessant artikkel på bloggen din i det siste? Har bladet inneholder en artikkel som du ønsker å fokusere mer oppmerksomhet? Faget kan også komme fra et nytt innholdsbil — en publikasjon, en film, etc.

Angi kilden til emnets innhold. Hvor knytter det seg til meldingene dine? Vil du lenke til hovedemnets primære innhold på en side på nettstedet ditt? Hva med en video På YouTube? Dette innholdet hjem blir kildefilen som du vil koble i så mange innlegg som du kan. Men husk alltid den gylne regelen: det må være relevant.

How-To Trinn 1: mitt hovedemne er innholdskartlegging. Den primære innholdskilden er denne artikkelen lagt ut på ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Del inn i fem underemner. Tenk på hvor relevante underemnene dine er, men husk at disse underemneinnleggene kanskje ikke er i et klar-til-deling-format.

How-To Trinn 2: emnet for innholdskartlegging kan deles inn i disse fem underemnene:

  • Definisjon av innholdskartlegging
  • innholdskartlegging i praksis
  • Forklaring av innholdskartleggingsfordeler
  • Nyttige verktøy for innholdskartlegging
  • Ikke glem …

3. Lag fire perspektiver for hvert underemne. Tenk også om måten å formidle hvert perspektivs budskap på. Vil det fungere best som en interessant overskrift eller et sitat, eller skal det være en infografisk eller en fotokollasje? Eller hva med et snappy sitat på video? I dette trinnet oppretter du 20 koblingsmeldinger for det primære emnet for å tegne i publikum. Du kan også bruke disse senere til å opprette flere oppdateringer eller innhold.

4. Angi innholdstyper og kanaler. Selvfølgelig vil du ikke kunne lage alle dine perspektiver for samme kanal. Tenk på hvordan du vil distribuere meldingene dine. Ta hensyn til de spesifikke egenskapene til nettverket eller mediet du velger. Ikke legg for mye tekst på Facebook. Og Mens tonen I Stemmen din På Facebook ofte vil være uformell, Forventer LinkedIn-brukere et mer formelt språk.

Slik Gjør Du Trinn 3 og 4:

  • Definisjon av innholdskartlegging
    • Legg inn tittelen og en lenke til hele artikkelen På Twitter.
    • Legg inn tittelen, noen få setninger i sammendraget, og en link til hele artikkelen På LinkedIn. (Instagram ville ikke være et logisk valg her fordi det er et visuelt orientert distribusjonsbil.)
    • Skriv et sammendrag på 400 ord og legg inn på selskapets nettside.
    • Ta opp en kort forklarende film som «Content Mapping Explained in 60 Seconds», og publiser video Til YouTube, Facebook og Twitter.
  • Innholdskartlegging i praksis
    • Skriv en klar og enkel liste med fem trinn for å lage et innholdskart og publisere teksten på LinkedIn.
    • Lag en infografikk på fem trinn for å lage et innholdskart og publisere Det via Facebook og Pinterest.
    • Bruk et sitat fra en klient (Judith) og hennes innhold treet, nå merket som » Judith treet.»Ta med et bilde Av Judith, et sitat og logoen for hennes firma å dele På Facebook og Twitter.
    • Utvikle et eksempelkart-en illustrasjon av innholdstreet i den opprinnelige artikkelen-og publiser det på Pinterest.
  • Forklaring av innholdskartleggingsfordeler
    • Skriv tre grunner til at innholdskartlegging skal brukes som en kort tekstoppdatering for LinkedIn, og ta med lenken til den opprinnelige artikkelen.
    • Lag en infografikk som sammenligner rekkevidden oppnådd uten å bruke innholdskartlegging til rekkevidden oppnådd med innholdskartlegging og post til Facebook.
    • Design en tegneserie som illustrerer rollen som timing og plattformer i innholdskartlegging(for eksempel en tegneserie om hvordan Dine Twitter-følgere sannsynligvis ikke vil se din tweet fordi de ikke ser hele dagen lang). Publiser tegneserien På Twitter, Facebook Og Kanskje Pinterest.
    • Publiser en rekke casestudier som viser verdien av innholdskartlegging på nettstedet.
  • Nyttige verktøy for innholdskartlegging
    • Skriv en oversikt over de fem beste verktøyene for overvåking når følgerne dine er online. Publisere som en oppdatering På LinkedIn og en link til oppdateringen På Twitter.
    • Lag en bordmatte med 25 forhåndstrykte innholdstrær, og ta med en kobling til den opprinnelige artikkelen og en kobling til en nettbutikk for utskrift, slik at seerne kan bestille kopier.
    • Identifiser de 5 beste appene for å lage visuelt innhold. For de fleste oppdateringer trenger du visuelt innhold. Del en liste over apper for å lage filmer eller bilder veldig enkelt.
    • Del hvordan du sikrer et tomt innholdstilordningstre. Gi brukerne muligheten til å skrive ut via en nettbutikk eller laste NED EN PDF.
  • Ikke glem…
    • Utvikle huskeregler for innholdskartlegging, for eksempel «hold deg på emnet» og » ikke gjenta deg selv.»Lag en grafisk representasjon som kan bli lagt ut På LinkedIn og Twitter .
    • Utkast til en tekstoppdatering med fire praktiske tips for å dele innholdet i biter.
    • Lag en trailer — en kort salgsfremmende video for å markedsføre artikkelen.
    • Lag et lydklipp der artikkelen leses høyt og publiseres på nettstedet ditt og via en lenke på det opprinnelige innholdssiden.

5. Planlegg innleggene dine over en lengre periode. Nå som du er klar til å planlegge innleggene dine, må du bestemme hvilken periode du vil fokusere oppmerksomheten på emnet ditt og planlegge oppdateringer tilsvarende. Variere tider på dagen som du legger inn. På denne måten får du flest seere(med mindre målet ditt er et lite publikum, og du har bestemt deg for at du vil gjenta meldingen).

ingen tid å miste

innholdskartlegging tar tid. Målet er ikke å skape innhold for å skape innhold. Innholdet må være topp kvalitet hvis du ønsker å oppnå målet ditt. Det spiller ingen rolle hvor mange innlegg du churn ut. Hvis de ikke er relevante eller interessante, vil hvert minutt brukt på dem ha vært sløsing med tid. Jeg blir noen ganger spurt om leserne er overveldet med alt dette innholdet. Og jeg innrømmer at hvis du ser på alle de forskjellige typene sammen, kan det virke slik. Derfor er det så viktig å lage et innholdskart for å administrere prosessen med å publisere innleggene nøye, både på tvers av de ulike kanalene og over tid.

denne artikkelen ble tilpasset fra den opprinnelige nederlandske publikasjonen.

For flere gode ideer, innsikt og eksempler for å fremme innholdsmarkedsføring, les Epic Content Marketing, Av Joe Pulizzi.

Forsidebilde Av George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.