5 Essentiële Tips voor een succesvolle contentmarketingstrategie

als u denkt dat content gebaseerd is op een verzameling blogs, Tweets en webpagina’ s die in combinatie met de doelen van een bedrijf werkt, hebt u gelijk; maar slechts gedeeltelijk. Hoewel sociale outreach, branding en content van hoge kwaliteit belangrijke elementen zijn van content management, is er in het grote geheel veel meer aan de hand.

Als u betrokken bent bij een aspect van digitale marketing of dat wilt zijn, wilt u een duidelijk begrip ontwikkelen van wat er betrokken is bij het ontwikkelen van een succesvolle contentmarketingstrategie. Hier, we zullen een aantal van de belangrijkste gebieden die elke content manager of strateeg moet een solide begrip van om een succesvolle digitale marketing campagne uit te voeren schetsen.

begrijp de Content Marketing (Sales) Funnel

de sales funnel is in wezen een brede term die het besluitvormingsproces van de koper beschrijft, waarbij de drie belangrijkste fasen zijn bewustzijn, evaluatie en aankoop. Iedereen die betrokken is bij de verkoop en marketing moet veel aandacht besteden aan dit proces om een beter begrip van wat maakt kopers bewegen door de trechter te krijgen.

tot op zekere hoogte wordt contentmarketing beschouwd als outreach, wat betekent dat het iets is dat aan de “top” van de sales funnel zit. Voor een buitenstaander, het lijkt misschien alsof dit aspect van digitale marketing is ” ver ” weg van de werkelijke money-making (verkoop) deel van de trechter.

dit artikel via Single Grain suggereert dat er, met content marketing, een vierde fase van de sales funnel is die na de conversie “delight” komt, wat in wezen neerkomt op het vestigen van merkloyaliteit. Dus, inhoud strategen moeten altijd denken over vier kritieke stadia van de trechter:

  • Outreach: nieuwe klanten aantrekken
  • conversie: klanten overtuigen om te kopen
  • sluiten: het behoud van de verkoop
  • : het vestigen van merkloyaliteit en terugkerende klanten

de ” top ” van de trechter is waar merkbekendheid en lead generation plaatsvinden. Het is waar je de mogelijkheid hebt om een net over de breedst mogelijke klantenbasis te werpen en niet alleen uw publiek op te bouwen, maar ook met hen te gaan om meer te begrijpen over uw hele strategie. Maar een grote content strateeg of manager zal begrijpen hoe om klanten te betrekken door elk deel van de trechter en idealiter houden hen fietsen door de trechter.

Bekijk uw inhoud Als gegevens

een inhoudsstrategie gaat niet over het aantal blogs dat per maand wordt geschreven, hoeveel tijd Er moet worden besteed aan Facebook Live, of of een bedrijf al dan niet een whitepaper moet schrijven. Het gaat absoluut over kwaliteit, maar al deze dingen zijn niet precies wat strategie is over – ze zijn componenten, maar ze zijn niet echt wat zal leiden tot uw strategische aanpak.

een geweldige contentmarketingstrategie kan het publiek bij elke gelegenheid betrekken, en om dit te doen, moet een goede strateeg weten hoe hun content werkt. Wanneer je precies weet hoe je je inhoud moet draaien, zodat het effectief is in één fase, dan kun je die informatie gebruiken als je naar de volgende fase in de trechter gaat.

uw strategie wordt geleid door analytics. De taak van de strateeg is om de getallen nauwgezet te monitoren, volgen, bekijken en rapporteren om continu te verfijnen en aan te passen naar betere conversies. U moet bijhouden waar uw klanten zijn ” afkomstig uit, “en waar ze” gaan.”Met andere woorden, je moet voortdurend verkeerspatronen beoordelen.

voortdurend testen wat je doet is hoe je een goed idee krijgt over de voorkeuren, interesses en aankoopgedrag van je publiek. Je moet weten hoe goed materiaal presteert om het naar de volgende stap van het proces te maken.

basisvragen die u continu wilt stellen zijn::

  • wat kan worden verfijnd en verbeterd?
  • welke tools, apps en platforms presteren het best en het minst goed?
  • Wat is het beste gebruik van tijd en middelen met betrekking tot conversie (verkoop)?
  • Hoe worden alle stukken bij elkaar gemengd?

Maak een Plan

het maken van een kalender is essentieel voor een succesvolle strategie. Net als een redactionele kalender voor een traditionele publicatie, een inhoud kalender kan helpen om uw strategie te begeleiden in een bepaald tijdsbestek. Natuurlijk wilt u hier speciale data toevoegen, zoals grote vakanties en evenementen die relevant zijn voor uw branche. U zult waarschijnlijk ook een aantal “lege” plekken te laten op te nemen, bijvoorbeeld, onvoorspelbare maar relevante gebeurtenissen of trending onderwerpen die je nodig hebt om inhoud te maken voor last-minute.

u kunt deze agenda ook gebruiken, niet alleen om te plannen wat u plaatst, maar ook waar. Het hebben van een multimedia-strategie en zelfs met inbegrip van outreach zoals gast posting en PR is cruciaal deze dagen. Overweeg waar de verschillende distributiekanalen goed passen in uw verkoopstrategie langs de tijdlijn van de volgende maanden.

Repurpose

Als u distributie beschouwt, wilt u rekening houden met de verschillende doeleinden die verschillende soorten inhoud hebben en hoe dit uw marketing kan beïnvloeden en hoe u verschillende combinaties van inhoud kunt gebruiken om tijd en middelen te besparen. U kunt overwegen, bijvoorbeeld, het vestigen van autoriteit via gast bloggen, het samenstellen van blogs in combinatie met e-mail series, en het gebruik van sociale media om stammen en groepen te bouwen.

het is volkomen redelijk en efficiënt om een strategie te ontwikkelen die gebaseerd is op Delen van inhoud die gemakkelijk via verschillende kanalen en voor verschillende doeleinden kunnen worden hergebruikt. Dus, als je al je inhoud te ontwikkelen (denk multimedia), overwegen de manieren waarop het gemakkelijk kan worden omgezet in de toekomst.

hier zijn enkele ideeën, om er maar een paar te noemen:

  • Ontwikkel een webinar tot een reeks e-mailcursussen om
  • PDF-gidsen maken van oude blogs
  • ontwikkel blogs zodat ze later kunnen worden gebruikt om eenvoudig een casestudy of whitepaper te maken
  • Maak een infographic van een diavoorstelling (of vice versa))

u kunt ook elk stuk van de inhoud te bouwen met de bedoeling van een mixed-use strategie. Tweet knoppen zijn een goed voorbeeld hiervan. Alles wat een gemakkelijke manier biedt voor u en uw publiek om de distributie van een bepaalde post te verbreden is goud.

bepaal specifieke richting voor uw inhoud

stel dat u een content strateeg of manager bent, en u beschikt over een solide raamwerk van inhoud en schrijvers. Je hebt een strategie ontwikkeld, Je kent de trechter, je hebt een kalender. Je hebt vastgesteld, in algemene zin, wat je wilt zeggen.

veel bedrijven hebben al een heleboel inhoud en een team van schrijvers bij de hand om het te maken; dit zijn essentiële zaken, evenals een set van tools voor analytics. Maar het is belangrijk dat strategen begrijpen in welk onderdeel van het marketingkader verschillende soorten inhoud valt.

onderstaande lijst is geen concreet voorbeeld; het zal zeker variëren met de context. Maar het is een goed idee om inhoudstypen op te splitsen in verschillende fasen van de trechter, zodat iedereen in het team duidelijk is over het doel van elk.

  • Outreach: Facebook ads, landing page, explainer videos, infographics
  • conversie: sociale media, informatieve blogberichten, case studies, quizzen
  • sluiten: E-mailseries, reviews, vragenlijsten
  • retentie: exclusieve aanbiedingen, whitepapers, e-mails, prijsvragen, enquêtes

het is van essentieel belang dat u deze inhoud voorbereid en klaar hebt om ruim voor de tijdlijn te gaan. Daarnaast moet je weten welk type content goed presteert in verschillende contexten, dat wil zeggen met verschillende doelgroepen en ook op verschillende platforms. Komende in 2018, trends die u kunt bank op in de meeste gevallen zijn video (vooral kortstondige inhoud), infographics, en AI-gebaseerde toepassingen zoals voice search.

houd altijd een frisse mentaliteit

een van de belangrijkste kenmerken van een grote content marketing strateeg is het vermogen om voortdurend problemen op te lossen en nieuwe dingen te leren. Content marketing is geen raket wetenschap, maar het vergt wat geduld, creativiteit en een analytische blik. Hoewel een effectieve strategie analytisch denken vereist, het is geenszins gesneden en droog, dit laat ruimte voor veel creativiteit en, tot op zekere hoogte althans, experimenteren.

u hebt een duidelijke visie op uw doelen nodig en u hebt ten minste een los businessplan nodig. Het vereist ook een goede kennis van de meest effectieve en up-to-date tools die u toegang tot in de context van de business en de industrie die u werkt met.

dus, terwijl u door de bovenstaande punten gaat, zult u altijd vooruit willen denken naar nieuwe oplossingen en tools die u kunt gebruiken om uw strategie voortdurend te verfijnen om na verloop van tijd nieuwe doelen te bereiken.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.