5 stappen om uw inhoud in kaart te brengen en het bereik ervan te vergroten

place-on-the-map_REV

je bracht uren zweten over een blog post om het zo aantrekkelijk en compleet mogelijk te maken. Je hebt weken van intensieve voorbereiding besteed om een opvallende video te produceren. Je hebt eindelijk je inhoud in vorm en publiceert het eindresultaat. Je promoot het met een paar tweets en updates op Facebook en LinkedIn. En toen? Kruis niet alleen je vingers en hoop op het beste. Schakel naar mapping om ervoor te zorgen dat uw content uw doelgroep bereikt en de grootste impact mogelijk maakt.

neem dit voorbeeld: Rabobank publiceert een Nederlands tijdschrift, Dichterbij, voor haar klanten. Een redactieteam selecteert de onderwerpen, interviewt de bronnen, neemt de foto ‘ s, schrijft de artikelen, bewerkt en ontwerpt het tijdschrift. Na een paar weken werk, wordt het tijdschrift gepubliceerd en gemaild, en dat is het einde van het — maar het hoeft niet.

wat als Rabobank de inhoud ervan nam en meer deed. Wat als het de inhoud in kaart brengt? Overweeg een enkel artikel in Dichterbij — het interview kan worden vastgelegd op video of de ongebruikte citaten gedeeld op verschillende platforms. De beelden kunnen worden gekoppeld met een citaat te posten op een ander platform.

het plotten van uw contentkaart stelt u in staat om vooruit te denken over de mogelijke extra ‘ s die kunnen resulteren in extra content zonder te veel tijd te besteden.

ontcijferen “content mapping”

Content marketeers gebruiken vaker de term “content mapping” om te verwijzen naar het concept van het in kaart brengen van content creatie aan de behoeften van uw gebruikers of de doelen van uw organisatie. In dit geval gebruik ik de term echter om te praten over het in kaart brengen van inhoud naar andere inhoud, wat wordt gedaan voor content curation doeleinden.

Contentmapping voor curatiedoeleinden is een logische afgeleide van het fenomeen mindmapping — een diagram wordt getekend om informatie visueel te organiseren, vaak rond een enkel concept dat wordt weergegeven als een cirkel in het midden van de kaart.

een ervaren content mapper kan het onderwerp eenvoudig in aparte gedachten of ideeën hakken. Maar minder ervaren inhoud mappers kunnen brainstormen, met behulp van de kaart als een fysieke manifestatie — het tekenen van een boom, bijvoorbeeld, en noteren in de takken van alle verschillende onderwerpen die te binnen schieten.

uw inhoud in 5 stappen toewijzen

volg het mind-mapping-proces met deze stappen, en zie hoe dit te doen met het onderwerp contentmapping in elk voorbeeld.

contentboom 11_5_14

1. Selecteer uw onderwerp. Welk onderwerp wil je de aandacht van mensen winnen? Je hoeft niet opnieuw te beginnen. Heb je onlangs een interessant artikel op je blog geplaatst? Bevat uw magazine een artikel waarover u meer aandacht wilt besteden? Het onderwerp kan ook afkomstig zijn van een nieuwe inhoud vehikel — een publicatie, een film, enz.

Geef de bron van de inhoud van het onderwerp op. Waar linkt het naar je berichten? Wilt u linken naar de primaire inhoud van het hoofdonderwerp op een pagina op uw website? Hoe zit het met een video op YouTube? Home van deze inhoud wordt het bronbestand waarnaar u linkt in zoveel mogelijk berichten als je kunt. Maar onthoud altijd de Gouden Regel: het moet relevant zijn.

How-to Stap 1: mijn belangrijkste onderwerp is content mapping. De primaire bron van de inhoud is dit artikel geplaatst op ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Verdeel in vijf subonderwerpen. Denk na over hoe relevant uw subtopics zijn, maar houd in gedachten dat deze subtopische berichten niet in een kant-en-klare formaat.

Stap 2: het onderwerp van contentmapping kan worden opgesplitst in deze vijf subonderwerpen:

  • definitie van content mapping
  • Content mapping in de praktijk
  • uitleg van content mapping voordelen
  • nuttige tools voor content mapping
  • vergeet niet …

3. Maak vier perspectieven voor elke subtopische. Denk ook na over de manier om de boodschap van elk perspectief over te brengen. Zal het het beste werken als een interessante kop of een citaat, of moet het een infographic of een fotocollage? Of wat dacht je van een pittig citaat op video? In deze stap, maak je 20 linking berichten voor het primaire onderwerp te trekken in uw doelgroep. U kunt deze later ook gebruiken om extra updates of inhoud te maken.

4. Geef de inhoudstypen en kanalen. Natuurlijk, zult u niet in staat zijn om al uw perspectieven te creëren voor hetzelfde kanaal. Denk na over hoe je je berichten wilt verspreiden. Houd rekening met de specifieke kenmerken van het netwerk of medium dat u kiest. Plaats bijvoorbeeld niet te veel tekst op Facebook. En hoewel je Toon op Facebook vaak informeel zal zijn, verwachten LinkedIn-gebruikers een formelere taal.

stappen 3 en 4:

  • definitie van contentmapping
    • plaats de titel en een link naar het volledige artikel op Twitter.
    • plaats de titel, een paar zinnen samenvatting en een link naar het volledige artikel op LinkedIn. (Instagram zou niet een logische keuze hier, want het is een visueel georiënteerde distributie voertuig.)
    • Schrijf een samenvatting van 400 woorden en plaats deze op de website van het bedrijf.
    • neem een korte verklarende film op zoals “content Mapping Explained in 60 Seconds” en publiceer video ‘ s op YouTube, Facebook en Twitter.
  • inhoud in de praktijk
    • Schrijf een duidelijke en eenvoudige lijst van vijf stappen voor het maken van een inhoudskaart en publiceer die tekst op LinkedIn.
    • Maak een infographic over vijf stappen voor het maken van een contentkaart en publiceer deze via Facebook en Pinterest.
    • gebruik een quote van een client (Judith) en haar content tree, nu getagd als “Judith’ s tree.”Neem een foto van Judith, een citaat en het logo voor haar bedrijf om te delen op Facebook en Twitter.
    • Ontwikkel een voorbeeldkaart — een illustratie van de contentboom in het oorspronkelijke artikel — en publiceer het op Pinterest.
  • uitleg van content mapping voordelen
    • schrijf drie redenen om content mapping te gebruiken als een korte tekstupdate voor LinkedIn en voeg de link naar het oorspronkelijke artikel toe.
    • Maak een infographic die het bereik vergelijkt dat zonder contentmapping is bereikt met het bereik dat is bereikt met contentmapping en post op Facebook.
    • ontwerp een cartoon die de rol van timing en platforms in contentmapping illustreert (bijvoorbeeld een cartoon over hoe je Twitter-volgers je tweet waarschijnlijk niet zullen zien omdat ze niet de hele dag kijken). Publiceer de cartoon op Twitter, Facebook, en misschien Pinterest.
    • publiceert een aantal casestudy ‘ s waaruit de waarde van het in kaart brengen van inhoud op de website blijkt.
  • handige tools voor contentmapping
    • Schrijf een overzicht over de top vijf tools voor het monitoren wanneer je volgers online zijn. Publiceren als een update op LinkedIn en een link naar de update op Twitter.
    • Maak een tafelmat met 25 voorgedrukte contentbomen en voeg een link toe naar het originele artikel en een link naar een online drukkerij zodat kijkers kopieën kunnen bestellen.
    • Identificeer de top 5 apps om visuele content te maken. Voor de meeste updates heb je visuele inhoud nodig. Deel een lijst met apps om heel eenvoudig films of afbeeldingen te maken.
    • Share hoe een lege contenttoewijzingsstructuur te beveiligen. Geef gebruikers de mogelijkheid om af te drukken via een online winkel of download een PDF.
  • Don ’t forget…
    • Ontwikkel de do’ s en don ‘ ts van content mapping, zoals “stay on topic” en “don’ t repeat yourself.”Maak een grafische weergave die kan worden geplaatst op LinkedIn en Twitter.
    • Maak een tekstupdate met vier praktische tips voor het opdelen van uw inhoud in brokken.
    • Maak een trailer — een korte promotievideo om het artikel te promoten.
    • Maak een audioclip waarin het artikel hardop wordt voorgelezen en op uw website en via een link op de oorspronkelijke inhoudsite wordt gepubliceerd.

5. Plan uw berichten over een langere periode. Nu dat je klaar bent om uw berichten te plannen, beslissen over welke periode u wilt aandacht te richten op uw onderwerp en plannen updates dienovereenkomstig. Varieer de tijden van de dag waarop u post. Op deze manier krijg je de meeste kijkers (tenzij je doel een klein publiek is en je hebt besloten dat je je bericht wilt herhalen).

geen tijd te verliezen

het in kaart brengen van inhoud kost tijd. Het doel is niet om inhoud te creëren omwille van het creëren van inhoud. Uw inhoud moet van topkwaliteit zijn als u uw doel wilt bereiken. Het maakt niet uit hoeveel berichten je maakt. Als ze niet relevant of interessant zijn, zal elke minuut besteed aan hen een verspilling van tijd zijn geweest. Ik krijg soms de vraag of lezers overweldigd zijn door al deze inhoud. En ik geef toe dat als je naar alle verschillende types samen kijkt, het zo kan lijken. Daarom is het zo belangrijk om een content map te maken om het proces van het publiceren van de berichten zorgvuldig te beheren, zowel over de verschillende kanalen en na verloop van tijd.

dit artikel is aangepast naar de oorspronkelijke Nederlandse uitgave.

voor meer geweldige ideeën, inzichten en voorbeelden voor het bevorderen van uw content marketing, lees Epic Content Marketing, door Joe Pulizzi.

omslag door George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.