5 kroków, aby zmapować treść i zwiększyć jej zasięg

place-on-the-map_REV

spędziłeś godziny pocenie się nad postem na blogu, aby był jak najbardziej atrakcyjny i kompletny. Spędziłeś tygodnie na intensywnych przygotowaniach do stworzenia przyciągającego wzrok filmu. W końcu masz swoje treści w formie i opublikować efekt końcowy. Promujesz go kilkoma tweetami i aktualizacjami na Facebooku i LinkedIn. A potem? Nie tylko trzymaj kciuki i nadzieję na najlepsze. Przejdź do mapowania, aby upewnić się, że Twoje treści dotrą do docelowych odbiorców i będą miały największy możliwy wpływ.

rozważ ten przykład: Rabobank wydaje Holenderski magazyn Dichterbij dla swoich klientów. Zespół redakcyjny wybiera tematy, przeprowadza wywiady ze źródłami, robi zdjęcia, pisze artykuły oraz redaguje i projektuje magazyn. Po kilku tygodniach pracy magazyn jest publikowany i wysyłany pocztą i na tym koniec – ale nie musi tak być.

co by było gdyby Rabobank wziął swoją treść i zrobił więcej. Co jeśli zmapuje zawartość? Rozważmy pojedynczy artykuł w Dichterbij-wywiad może być nagrany na wideo lub niewykorzystane cytaty udostępniane na różnych platformach. Obrazy można sparować z cytatem do opublikowania na innej platformie.

kreślenie mapy zawartości pozwala myśleć z wyprzedzeniem o możliwych dodatkach, które mogą skutkować dodatkowymi treściami bez poświęcania zbyt wiele czasu.

rozszyfruj „mapowanie treści”

marketerzy treści częściej używają terminu „mapowanie treści” w odniesieniu do koncepcji mapowania tworzenia treści do potrzeb użytkowników lub celów organizacji. Jednak w tym przypadku używam tego terminu, aby mówić o mapowaniu treści do innych treści, co odbywa się w celach kuratorskich.

mapowanie treści dla celów kuratorskich jest logiczną pochodną zjawiska mapowania umysłu — rysuje się diagram w celu wizualnego uporządkowania informacji, często wokół pojedynczego pojęcia reprezentowanego jako okrąg w środku mapy.

doświadczony maper treści może łatwo pokroić temat w oddzielne myśli lub pomysły. Ale mniej doświadczeni maperzy treści mogą burzyć mózgi, używając mapy jako fizycznej manifestacji-na przykład rysując drzewo i zapisując w gałęziach wszystkie różne przedmioty, które przychodzą na myśl.

Mapuj zawartość w 5 krokach

postępuj zgodnie z procesem mapowania umysłu za pomocą tych kroków i zobacz, jak to zrobić z tematem mapowania treści w każdym przykładzie z instrukcjami.

 drzewo treści 11_5_14

1. Wybierz temat. Jaki temat chcesz zwrócić uwagę ludzi? Nie musisz zaczynać od zera. Napisałeś ostatnio ciekawy artykuł na swoim blogu? Czy twój magazyn zawiera artykuł, na który chciałbyś zwrócić większą uwagę? Temat może również pochodzić z nowego nośnika treści-publikacji, filmu itp.

podaj źródło treści tematu. Gdzie łączy się z Twoimi wiadomościami? Czy zamieścisz link do głównej treści tematu na stronie w Twojej witrynie? A może jako film na YouTube? Strona główna tej treści staje się plikiem źródłowym, do którego będziesz linkować w jak największej liczbie postów. Ale zawsze pamiętaj o złotej zasadzie: musi być istotna.

Jak to zrobić Krok 1: moim głównym tematem jest mapowanie treści. Głównym źródłem treści jest ten artykuł opublikowany na ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Podziel na pięć subtopów. Zastanów się, jak istotne są Twoje subtopy, ale pamiętaj, że te subtopowe posty mogą nie być w gotowym do udostępnienia formacie.

Jak to zrobić Krok 2: temat mapowania treści można podzielić na te pięć podzadań:

  • definicja mapowania treści
  • mapowanie treści w praktyce
  • wyjaśnienie korzyści mapowania treści
  • przydatne narzędzia do mapowania treści
  • nie zapomnij …

3. Stwórz cztery perspektywy dla każdej subtopii. Zastanów się też, jak przekazać przesłanie każdej perspektywy. Czy najlepiej sprawdzi się jako ciekawy nagłówek lub cytat, czy powinna to być infografika lub kolaż zdjęć? A co powiesz na krótki cytat na filmie? W tym kroku tworzysz 20 wiadomości łączących dla głównego tematu, aby przyciągnąć odbiorców. Możesz również użyć ich później, aby utworzyć dodatkowe aktualizacje lub zawartość.

4. Określ typy treści i kanały. Oczywiście nie będziesz w stanie stworzyć wszystkich perspektyw dla tego samego kanału. Zastanów się, jak chcesz rozpowszechniać swoje wiadomości. Weź pod uwagę specyfikę wybranej sieci lub medium. Na przykład nie umieszczaj zbyt wielu tekstów na Facebooku. I chociaż twój ton głosu na Facebooku będzie często nieformalny, użytkownicy LinkedIn oczekują bardziej formalnego języka.

jak zrobić kroki 3 i 4:

  • definicja mapowania treści
    • Opublikuj tytuł i link do całego artykułu na Twitterze.
    • Opublikuj tytuł, kilka zdań streszczenia i link do całego artykułu na LinkedIn. (Instagram nie byłby tu logicznym wyborem, ponieważ jest to wizualnie zorientowany pojazd dystrybucyjny.
    • napisz podsumowanie 400 słów i zamieść na stronie firmy.
    • Nagraj Krótki film wyjaśniający, taki jak „mapowanie treści wyjaśnione w 60 sekund” i opublikuj wideo na YouTube, Facebooku i Twitterze.
  • mapowanie treści w praktyce
    • napisz przejrzystą i prostą listę pięciu kroków tworzenia mapy treści i Opublikuj ten tekst na LinkedIn.
    • Stwórz infografikę na temat pięciu kroków tworzenia mapy treści i opublikuj ją za pośrednictwem Facebooka i Pinteresta.
    • użyj cytatu od klienta (Judith) i jej drzewa treści, teraz otagowane jako ” drzewo Judith.”Dołącz zdjęcie Judith, cytat i logo jej firmy do udostępnienia na Facebooku i Twitterze.
    • opracuj przykładową mapę-ilustrację drzewa treści zawartego w oryginalnym artykule-i opublikuj ją na Pintereście.
  • wyjaśnienie korzyści mapowania treści
    • napisz trzy powody, dla których mapowanie treści ma być używane jako krótka aktualizacja tekstu dla LinkedIn i dołącz link do oryginalnego artykułu.
    • Stwórz infografikę, która porównuje osiągnięty zasięg bez użycia mapowania treści z Zasięgiem osiągniętym dzięki mapowaniu treści i Publikuj na Facebooku.
    • Zaprojektuj kreskówkę, która ilustruje rolę timingu i platform w mapowaniu treści (na przykład kreskówka o tym, jak Twoi obserwatorzy na Twitterze prawdopodobnie nie zobaczą twojego tweeta, ponieważ nie patrzą przez cały dzień). Opublikuj kreskówkę na Twitterze, Facebooku, a może Pintereście.
    • Opublikuj szereg studiów przypadków pokazujących wartość mapowania treści na stronie.
  • przydatne narzędzia do mapowania treści
    • napisz przegląd pięciu najlepszych narzędzi do monitorowania, gdy Obserwujący są online. Publikuj jako aktualizację na LinkedIn i link do aktualizacji na Twitterze.
    • Utwórz matę stołową z 25 wstępnie zadrukowanymi drzewami treści i dołącz link do oryginalnego artykułu i link do drukarni online, aby widzowie mogli zamówić kopie.
    • Zidentyfikuj 5 najlepszych aplikacji do tworzenia treści wizualnych. W przypadku większości aktualizacji potrzebne będą treści wizualne. Udostępniaj listę aplikacji, aby bardzo łatwo tworzyć filmy lub obrazy.
    • Udostępnij, jak zabezpieczyć puste drzewo mapowania zawartości. Daj użytkownikom możliwość wydrukowania za pośrednictwem sklepu internetowego lub pobrania pliku PDF.
  • nie zapomnij …
    • rozwijaj zalecenia dotyczące mapowania treści, takie jak „pozostań w temacie „i”nie powtarzaj się.”Stwórz graficzną reprezentację, którą można opublikować na LinkedIn i Twitterze.
    • przygotuj aktualizację tekstu z czterema praktycznymi wskazówkami dotyczącymi dzielenia treści na części.
    • Stwórz zwiastun-Krótki film promocyjny promujący artykuł.
    • Utwórz klip audio, w którym artykuł jest czytany na głos i opublikuj na swojej stronie internetowej oraz za pośrednictwem linku na stronie z oryginalną treścią.

5. Zaplanuj swoje posty na dłuższy okres. Teraz, gdy jesteś gotowy, aby zaplanować swoje posty, zdecyduj, w jakim okresie chcesz skupić uwagę na swoim temacie i odpowiednio zaplanuj aktualizacje. Zmieniaj pory dnia, w których publikujesz. W ten sposób dostaniesz najwięcej widzów (chyba że twoim celem jest mała publiczność i zdecydowałeś, że chcesz powtórzyć swoją wiadomość).

nie ma czasu do stracenia

mapowanie zawartości wymaga czasu. Celem nie jest tworzenie treści dla dobra tworzenia treści. Twoje treści muszą być najwyższej jakości, jeśli chcesz osiągnąć swój cel. Nie ma znaczenia, ile postów zamieścisz. Jeśli nie są istotne lub interesujące, każda minuta spędzona na nich będzie stratą czasu. Czasami pytają mnie, czy czytelnicy są przytłoczeni całą tą treścią. I przyznam, że jeśli spojrzysz na wszystkie różne typy razem, może to tak wyglądać. Dlatego tak ważne jest stworzenie mapy treści, aby dokładnie zarządzać procesem publikowania postów, zarówno w różnych kanałach, jak iw czasie.

ten artykuł został zaadaptowany z oryginalnej holenderskiej publikacji.

aby uzyskać więcej świetnych pomysłów, spostrzeżeń i przykładów na rozwój marketingu treści, przeczytaj Epic Content Marketing, autorstwa Joe Pulizziego.

cover image by George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.