5 passos para mapear o seu conteúdo e aumentar o seu alcance

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você passou horas suando sobre um post de blog para torná-lo tão atraente e completo quanto possível. Você passou semanas de preparação intensiva para produzir um vídeo de captura de olhos. Você finalmente tem seu conteúdo em forma e publica o resultado final. Você o promove com alguns tweets e atualizações no Facebook e no LinkedIn. E depois? Não faça figas e espere pelo melhor. Vire-se para o mapeamento para garantir que o seu conteúdo chegue ao seu público-alvo e faça o maior impacto possível.

considere este exemplo: Rabobank publica uma revista neerlandesa, Dichterbij, para os seus clientes. Uma equipe editorial seleciona os tópicos, Entrevista as fontes, tira as fotos, escreve os artigos, edita e projeta a revista. Depois de algumas semanas de trabalho, a revista é publicada e enviada, e isso é o fim — mas não tem que ser.

e se o Rabobank tomou o seu conteúdo e fez mais. E se mapeou o seu conteúdo? Considere um único artigo no Dichterbij-a entrevista pode ser capturada em vídeo ou as citações não usadas compartilhadas em diferentes plataformas. As imagens podem ser emparelhadas com uma citação para postar em outra plataforma.

plotar o seu mapa de conteúdo permite – lhe pensar mais à frente sobre os possíveis extras que poderiam resultar em conteúdo adicional sem gastar muito tempo.

decifrar ” mapeamento de conteúdo “

os comerciantes de conteúdo usam mais frequentemente o termo” mapeamento de conteúdo ” para se referir ao conceito de mapeamento de criação de conteúdo para as necessidades dos seus utilizadores ou os objectivos da sua organização. Neste caso, porém, eu uso o termo para falar sobre mapeamento de conteúdo para outro conteúdo, o que é feito para fins de Curação de conteúdo.Mapeamento de conteúdo para fins de Curação é uma derivada lógica do fenômeno do mapeamento da mente — um diagrama é desenhado para organizar visualmente informação, frequentemente em torno de um único conceito representado como um círculo no centro do mapa.

um mapeador de conteúdo experiente pode facilmente cortar o tópico em pensamentos ou ideias separados. Mas os mapeadores de conteúdo menos experientes podem pensar, usando o mapa como uma manifestação física — desenhando uma árvore, por exemplo, e anotando nos ramos todos os diferentes sujeitos que vêm à mente.

mapeie o seu conteúdo em 5 passos

siga o processo de mapeamento da mente com estes passos, e veja como fazê-lo com o tópico de mapeamento de conteúdo em cada exemplo de como-a-exemplo.

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1. Selecione o seu tópico. Que assunto você quer ganhar a atenção das pessoas? Não precisas de começar do zero. Você postou um artigo interessante no seu blog recentemente? Sua revista contém um artigo sobre o qual você gostaria de focar mais atenção? O assunto também pode vir de um novo veículo de conteúdo — uma publicação, um filme, etc.

especifique a fonte do conteúdo do tópico. Onde está ligado às suas mensagens? Você vai ligar para o conteúdo principal do tópico em uma página em seu site? E como um vídeo no YouTube? A casa deste conteúdo torna-se o arquivo fonte para o qual você vai ligar em tantas mensagens quanto você pode. Mas lembrem – se sempre da regra de ouro: tem de ser relevante.

How-to Step 1: o meu principal tópico é o mapeamento de conteúdos. A fonte primária de conteúdo é este artigo publicado em ContentMarketingInstitute.com/blog

2. Dividam-se em cinco subtópicos. Pense em quão relevantes são os seus subtópicos, mas tenha em mente que esses posts subtópicos podem não estar em um formato pronto para compartilhar.

How-to Step 2: o tópico do mapeamento de conteúdo pode ser dividido nestes cinco subtópicos:

  • Definição do conteúdo de mapeamento
  • Conteúdo de mapeamento na prática
  • Explicação do conteúdo de mapeamento de benefícios
  • ferramentas Úteis para o conteúdo mapeamento
  • não se esqueça de …

3. Criar quatro perspectivas para cada subtópico. Pense também na forma de transmitir a mensagem de cada perspectiva. Será que funciona melhor como uma manchete interessante ou uma citação, ou deve ser uma infografia ou uma colagem de fotos? Ou que tal uma citação rápida em vídeo? Nesta etapa, você cria 20 mensagens de ligação para o tópico principal para desenhar em seu público. Você também pode usá-los mais tarde para criar atualizações adicionais ou conteúdo.

4. Especifique os tipos de Conteúdo e canais. Claro, você não será capaz de criar todas as suas perspectivas para o mesmo canal. Pense em como você quer distribuir suas mensagens. Tenha em conta as características específicas da rede ou meio que escolher. Por exemplo, não coloque muito texto no Facebook. E enquanto seu tom de voz no Facebook será muitas vezes informal, os usuários do LinkedIn esperam uma linguagem mais formal.

How-to Steps 3 and 4:

  • definição de mapeamento de conteúdo
    • postar o Título e um link para o artigo completo no Twitter.
    • postar o título, algumas frases de resumo, e um link para o artigo completo sobre LinkedIn. (Instagram não seria uma escolha lógica aqui porque é um veículo de distribuição visualmente orientado.)
    • escrever um resumo de 400 palavras e postar no site da empresa.Grava um curta-metragem Explicativo como” mapeamento de conteúdo explicado em 60 segundos ” e publica vídeo no YouTube, Facebook e Twitter.
  • mapeamento de conteúdo na prática
    • escrever uma lista clara e simples de cinco passos para criar um mapa de Conteúdo e publicar esse texto no LinkedIn.
    • crie um infográfico em cinco passos para criar um mapa de Conteúdo e publicá-lo via Facebook e Pinterest.
    • Use a quote from a client (Judith) and her content tree, now tagged as “Judith’s tree.”Incluir uma foto de Judith, uma citação, e o logotipo para sua empresa para compartilhar no Facebook e Twitter.
    • desenvolver um mapa de exemplo – uma ilustração da árvore de conteúdo incluída no artigo original-e publicá-lo no Pinterest.
  • Explanation of content mapping benefits
    • Write three reasons for content mapping to be used as a short text update for LinkedIn and include the link to the original article.
    • crie um infográfico que compara o alcance alcançado sem usar o mapeamento de conteúdo para o alcance alcançado com o mapeamento de Conteúdo e postar para o Facebook.
    • desenhe um desenho animado que ilustra o papel do timing e das plataformas no mapeamento de conteúdo (por exemplo, um desenho animado sobre como os seus seguidores do Twitter provavelmente não verão o seu tweet porque eles não estão olhando o dia todo). Publicar os desenhos animados no Twitter, Facebook e talvez Pinterest.
    • publica uma série de estudos de caso mostrando o valor do mapeamento de conteúdo no site.
  • ferramentas úteis para mapeamento de conteúdo
    • escrever uma visão geral sobre as cinco melhores ferramentas para monitorar quando seus seguidores estão on-line. Publique como uma atualização no LinkedIn e um link para a atualização no Twitter.
    • crie um tapete de mesa com 25 árvores de conteúdo pré-impresso e inclua um link para o artigo original e um link para uma loja online para que os telespectadores possam encomendar cópias.
    • identifique os 5 melhores aplicativos para criar conteúdo visual. Para a maioria das atualizações você vai precisar de conteúdo visual. Compartilhe uma lista de aplicativos para criar filmes ou imagens muito facilmente.
    • Share how to secure a blank content-mapping tree. Dê aos usuários a opção de imprimir através de uma loja online ou baixar um PDF.
  • não se esqueça …
    • desenvolva o ” do ” e “don’ts of content mapping, such as” stay on topic “and” don’t repeat yourself.”Crie uma representação gráfica que possa ser postada no LinkedIn e no Twitter.
    • redigir uma actualização de texto com quatro dicas práticas para dividir o seu conteúdo em pedaços.
    • crie um trailer – um pequeno vídeo promocional para promover o artigo.
    • faça um clipe de áudio onde o artigo é lido em voz alta e publicar em seu site e através de um link no site de conteúdo original.

5. Marque os seus postos durante um período mais longo. Agora que você está pronto para agendar seus posts, decidir em que período Você quer focar a atenção em seu tópico e agendar atualizações de acordo. Varie as horas do dia em que você postar. Desta forma você vai obter o maior número de espectadores (a menos que seu objetivo é um público pequeno e você decidiu que você quer repetir sua mensagem).

não há tempo a perder

o mapeamento do conteúdo leva tempo. O objectivo não é criar conteúdo em nome da criação de conteúdo. Seu conteúdo tem que ser de alta qualidade Se você quiser alcançar o seu objetivo. Não importa quantos posts você produz. Se não forem relevantes ou interessantes, cada minuto gasto neles terá sido uma perda de tempo. Às vezes me perguntam se os leitores estão sobrecarregados com todo esse conteúdo. E admito que se olhares para todos os tipos diferentes juntos, pode parecer isso. É por isso que é tão importante criar um mapa de conteúdo para gerenciar o processo de publicação dos posts com cuidado, tanto através dos vários canais e ao longo do tempo.Este artigo foi adaptado da sua publicação original em neerlandês.

para mais grandes ideias, insights, e exemplos para avançar seu marketing de conteúdo, leia Epic Content Marketing, por Joe Pulizzi.

imagem de capa por George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

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