5 pași pentru a vă cartografia conținutul și a-i crește acoperirea

place-on-the-map_REV

ai petrecut ore transpirație peste un post pe blog pentru a face cât mai atrăgătoare și completă posibil. Ai petrecut săptămâni de pregătire intensivă pentru a produce un videoclip atrăgător. În sfârșit, aveți conținutul în formă și publicați rezultatul final. Îl promovați cu câteva tweet-uri și actualizări pe Facebook și LinkedIn. Și apoi? Nu vă încrucișați degetele și sperați la cele mai bune. Apelați la mapare pentru a vă asigura că conținutul dvs. ajunge la publicul țintă și are cel mai mare impact posibil.

luați în considerare acest exemplu: Rabobank publică o revistă olandeză, Dichterbij, pentru clienții săi. O echipă editorială Selectează subiectele, intervievează sursele, face fotografiile, scrie articolele și editează și proiectează revista. După câteva săptămâni de muncă, revista este publicată și trimisă prin poștă și acesta este sfârșitul — dar nu trebuie să fie.

ce se întâmplă dacă Rabobank și-a luat conținutul și a făcut mai mult. Ce se întâmplă dacă și-a cartografiat conținutul? Luați în considerare un singur articol în Dichterbij — interviul ar putea fi capturat pe video sau citatele neutilizate partajate pe diferite platforme. Imaginile ar putea fi asociate cu un citat pentru a posta pe o altă platformă.

trasarea hărții dvs. de conținut vă permite să vă gândiți în avans la posibilele elemente suplimentare care ar putea duce la conținut suplimentar fără a petrece prea mult timp.

Decipher „content mapping”

marketerii de conținut folosesc mai frecvent termenul „content mapping” pentru a se referi la conceptul de mapare a creării de conținut la nevoile utilizatorilor dvs. sau la obiectivele organizației dvs. În acest caz, însă, folosesc termenul pentru a vorbi despre maparea conținutului la alt conținut, care se face în scopuri de curatare a conținutului.

maparea conținutului în scopuri curative este o derivată logică a fenomenului mapării minții — o diagramă este desenată pentru a organiza vizual informațiile, frecvent în jurul unui singur concept reprezentat ca un cerc în centrul hărții.

un mapper de conținut experimentat poate tăia cu ușurință subiectul în gânduri sau idei separate. Dar cartografii de conținut mai puțin experimentați pot face brainstorming, folosind harta ca manifestare fizică — desenând un copac, de exemplu, și notând în ramuri toate subiectele diferite care vin în minte.

mapați conținutul în 5 pași

urmați procesul de mapare mentală cu acești pași și vedeți cum se face cu subiectul mapării conținutului în fiecare exemplu de instrucțiuni.

arbore de conținut 11_5_14

1. Selectați subiectul. Ce subiect doriți să atrageți atenția oamenilor? Nu trebuie să începeți de la zero. Ai postat recent un articol interesant pe blogul tău? Revista dvs. conține un articol despre care doriți să vă concentrați mai multă atenție? De asemenea, subiectul ar putea proveni dintr — un nou vehicul de conținut-o publicație, un film etc.

specificați sursa conținutului subiectului. Unde se leagă de mesajele tale? Vă veți conecta la conținutul principal al subiectului principal pe o pagină de pe site-ul dvs. web? Ce zici de un videoclip pe YouTube? Casa acestui conținut devine fișierul sursă la care vă veți conecta în cât mai multe postări. Dar amintiți – vă întotdeauna regula de aur: trebuie să fie relevantă.

cum să Pasul 1: subiectul meu principal este maparea conținutului. Sursa principală de conținut este acest articol postat pe ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Împărțiți în cinci subteme. Gândiți-vă cât de relevante sunt subtopicele dvs., dar rețineți că este posibil ca aceste postări subtopice să nu fie într-un format gata de partajare.

cum să Pasul 2: subiectul mapării conținutului poate fi împărțit în aceste cinci subteme:

  • definiția mapării conținutului
  • maparea conținutului în practică
  • explicarea mapării conținutului beneficii
  • instrumente utile pentru maparea conținutului
  • nu uitați …

3. Creați patru perspective pentru fiecare subtopic. Gândiți-vă, de asemenea, la modul de a transmite mesajul fiecărei perspective. Va funcționa cel mai bine ca un titlu interesant sau un citat sau ar trebui să fie un infografic sau un colaj foto? Sau Ce zici de un citat vioi pe video? În acest pas, creați 20 de mesaje de legătură pentru subiectul principal pentru a atrage publicul. De asemenea, le puteți utiliza ulterior pentru a crea actualizări sau conținut suplimentar.

4. Specificați tipurile de conținut și canalele. Desigur, nu veți putea crea toate perspectivele pentru același canal. Gândiți-vă cum doriți să distribuiți mesajele. Luați în considerare caracteristicile specifice ale rețelei sau mediului pe care îl alegeți. De exemplu, nu plasați prea mult text pe Facebook. Și în timp ce tonul vocii dvs. pe Facebook va fi adesea informal, utilizatorii LinkedIn se așteaptă la un limbaj mai formal.

pașii 3 și 4:

  • definiția mapării conținutului
    • postați titlul și un link către articolul complet pe Twitter.
    • postați titlul, câteva propoziții de rezumat și un link către articolul complet de pe LinkedIn. (Instagram nu ar fi o alegere logică aici, deoarece este un vehicul de distribuție orientat vizual.)
    • scrieți un rezumat de 400 de cuvinte și postați pe site-ul companiei.
    • înregistrați un scurt film explicativ, cum ar fi „maparea conținutului explicată în 60 de secunde” și publicați videoclipuri pe YouTube, Facebook și Twitter.
  • maparea conținutului în practică
    • scrieți o listă clară și simplă de cinci pași pentru crearea unei hărți de conținut și publicați textul respectiv pe LinkedIn.
    • creați un infografic pe cinci pași pentru crearea unei hărți de conținut și publicați-l prin Facebook și Pinterest.
    • folosiți un citat de la un client (Judith) și arborele său de conținut, acum etichetat ca „arborele lui Judith.”Includeți o fotografie cu Judith, un citat și logo-ul companiei sale pe Facebook și Twitter.
    • elaborați un exemplu de hartă — o ilustrare a arborelui de conținut inclus în articolul original — și publicați-l pe Pinterest.
  • explicarea mapării conținutului beneficii
    • scrieți trei motive pentru maparea conținutului pentru a fi utilizată ca o scurtă actualizare de text pentru LinkedIn și includeți linkul către articolul original.
    • creați un infografic care compară acoperirea realizată fără a utiliza maparea conținutului cu acoperirea realizată cu maparea conținutului și postarea pe Facebook.
    • proiectați un desen animat care ilustrează rolul sincronizării și platformelor în cartografierea conținutului (de exemplu, un desen animat despre modul în care adepții dvs. de pe Twitter probabil nu vă vor vedea tweet-ul, deoarece nu se uită toată ziua). Publicați desenul animat pe Twitter, Facebook și poate Pinterest.
    • publicați o serie de studii de caz care arată valoarea mapării conținutului pe site.
  • instrumente utile pentru maparea conținutului
    • scrieți o prezentare generală a primelor cinci instrumente pentru monitorizarea atunci când adepții dvs. sunt online. Publicați ca actualizare pe LinkedIn și un link către actualizare pe Twitter.
    • creați un covor de masă cu 25 de arbori de conținut preimprimați și includeți un link către articolul original și un link către un magazin de imprimare online, astfel încât spectatorii să poată comanda copii.
    • identificați primele 5 aplicații pentru a crea conținut vizual. Pentru majoritatea actualizărilor veți avea nevoie de conținut vizual. Partajați o listă de aplicații pentru a crea filme sau imagini foarte ușor.
    • partajați cum să securizați un arbore gol de mapare a conținutului. Oferiți utilizatorilor opțiunea de a imprima printr-un magazin online sau de a descărca un PDF.
  • nu uitați…
    • dezvoltați acțiunile și interdicțiile de mapare a conținutului, cum ar fi „rămâneți la subiect” și „nu vă repetați.”Creați o reprezentare grafică care poate fi postată pe LinkedIn și Twitter.
    • elaborați o actualizare de text cu patru sfaturi practice pentru împărțirea conținutului în bucăți.
    • creați un trailer — un scurt videoclip promoțional pentru promovarea articolului.
    • realizați un clip audio în care articolul este citit cu voce tare și publicați pe site-ul dvs. web și printr-un link de pe site-ul cu conținut original.

5. Programează-ți postările pe o perioadă mai lungă. Acum că sunteți gata să vă programați postările, decideți în ce perioadă doriți să vă concentrați atenția asupra subiectului și să programați actualizările în consecință. Variați orele din zi la care postați. În acest fel veți obține cei mai mulți spectatori (cu excepția cazului în care obiectivul dvs. este un public mic și ați decis că doriți să repetați mesajul).

fără timp de pierdut

cartografierea conținutului necesită timp. Scopul nu este de a crea conținut de dragul creării de conținut. Conținutul dvs. trebuie să fie de cea mai bună calitate dacă doriți să vă atingeți obiectivul. Nu contează cât de multe posturi ai putinei afară. Dacă nu sunt relevante sau interesante, fiecare minut petrecut pe ele va fi o pierdere de timp. Uneori sunt întrebat dacă cititorii sunt copleșiți de tot acest conținut. Și voi recunoaște dacă te uiți la toate tipurile diferite împreună poate părea în acest fel. De aceea este atât de important să creați o hartă de conținut pentru a gestiona cu atenție procesul de publicare a postărilor, atât pe diferite canale, cât și în timp.

acest articol a fost adaptat după publicația olandeză originală.

pentru mai multe idei grozave, informații și exemple pentru Avansarea marketingului dvs. de conținut, citiți Epic Content Marketing, de Joe Pulizzi.

imagine de copertă de George Hodan, Publicdomainpictures.net, prin

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.