5 steg för att tänka på ditt innehåll och öka dess räckvidd

place-on-the-map_REV

du tillbringade timmar svettas över ett blogginlägg för att göra det så tilltalande och komplett som möjligt. Du tillbringade veckor av intensiv förberedelse för att producera en iögonfallande video. Du har äntligen ditt innehåll i form och publicerar slutresultatet. Du marknadsför det med några tweets och uppdateringar på Facebook och LinkedIn. Och sen? Korsa inte bara fingrarna och hoppas på det bästa. Vänd dig till kartläggning för att säkerställa att ditt innehåll når din målgrupp och gör största möjliga effekt.

Tänk på detta exempel: Rabobank publicerar en holländsk tidning, Dichterbij, för sina kunder. En redaktion väljer ämnen, intervjuar källorna, tar bilderna, skriver artiklarna och redigerar och designar tidningen. Efter några veckors arbete publiceras tidningen och skickas, och det är slutet på det — men det behöver inte vara.

vad händer om Rabobank tog sitt innehåll och gjorde mer. Vad händer om det kartlägger innehållet? Tänk på en enda artikel i Dichterbij-intervjun kan fångas på video eller de oanvända citat som delas på olika plattformar. Bilderna kan kopplas ihop med ett citat att posta på en annan plattform.

genom att plotta din innehållskarta kan du tänka framåt om Möjliga extrafunktioner som kan resultera i ytterligare innehåll utan att spendera för mycket tid.

dechiffrera ”innehållskartläggning”

innehållsmarknadsförare använder oftare termen ”innehållskartläggning” för att hänvisa till begreppet kartläggning av innehållsskapande till användarnas behov eller organisationens mål. I det här fallet använder jag termen för att prata om att kartlägga innehåll till annat innehåll, vilket görs för innehållshärdningsändamål.

innehållskartläggning för kurationsändamål är ett logiskt derivat av fenomenet mind mapping — ett diagram ritas för att visuellt organisera information, ofta runt ett enda koncept representerat som en cirkel i mitten av kartan.

en erfaren content mapper kan enkelt hugga ämnet i separata tankar eller tankar. Men mindre erfarna innehållskartor kan brainstorma, använda kartan som en fysisk manifestation — till exempel rita ett träd och skriva ner i grenarna alla olika ämnen som kommer att tänka på.

mappa ditt innehåll i 5 steg

följ mind-mapping-processen med dessa steg och se hur du gör det med ämnet innehållsmappning i varje instruktionsexempel.

innehållsträd 11_5_14

1. Välj ditt ämne. Vilket ämne vill du få människors uppmärksamhet? Du behöver inte börja från början. Har du lagt upp en intressant artikel på din blogg nyligen? Innehåller din tidning en artikel om vilken du vill fokusera mer uppmärksamhet? Ämnet kan också komma från ett nytt innehållsfordon — en publikation, en film etc.

ange källan till ämnets innehåll. Var länkar det till dina meddelanden? Kommer du att länka till huvudämnets primära innehåll på en sida på din webbplats? Vad sägs om som en video på YouTube? Det här innehållets hem blir källfilen som du länkar till i så många inlägg som möjligt. Men kom alltid ihåg den gyllene regeln: Det måste vara relevant.

Steg 1: mitt huvudämne är innehållsmappning. Den primära innehållskällan är den här artikeln publicerad på ContentMarketingInstitute.com/blog.

2. Dela upp i fem delämnen. Tänk på hur relevanta dina delämnen är, men kom ihåg att dessa delämnen kanske inte är i ett färdigt att dela format.

steg 2: ämnet för innehållskartläggning kan delas upp i dessa fem delämnen:

  • Definition av innehåll kartläggning
  • innehåll kartläggning i praktiken
  • förklaring av innehåll kartläggning fördelar
  • användbara verktyg för innehåll kartläggning
  • glöm inte…

3. Skapa fyra perspektiv för varje delämne. Tänk också på sättet att förmedla varje perspektivs budskap. Kommer det att fungera bäst som en intressant rubrik eller ett citat, eller ska det vara en infographic eller ett fotokollage? Eller vad sägs om ett snyggt citat på video? I det här steget skapar du 20 länkande meddelanden för det primära ämnet att rita i din publik. Du kan också använda dessa senare för att skapa ytterligare uppdateringar eller innehåll.

4. Ange innehållstyper och kanaler. Naturligtvis kommer du inte att kunna skapa alla dina perspektiv för samma kanal. Tänk på hur du vill distribuera dina meddelanden. Ta hänsyn till de specifika egenskaperna hos det nätverk eller medium du väljer. Lägg till exempel inte för mycket text på Facebook. Och medan din röstton på Facebook ofta är informell, förväntar sig LinkedIn-användare ett mer formellt språk.

steg 3 och 4:

  • Definition av innehållskartläggning
    • Lägg upp titeln och en länk till hela artikeln på Twitter.
    • Lägg upp titeln, några sammanfattande meningar och en länk till hela artikeln på LinkedIn. (Instagram skulle inte vara ett logiskt val här eftersom det är ett visuellt orienterat distributionsfordon.)
    • Skriv en sammanfattning på 400 ord och posta till företagets hemsida.
    • spela in en kort förklarande film som ”Content Mapping Explained in 60 Seconds” och publicera video på YouTube, Facebook och Twitter.
  • Innehållskartläggning i praktiken
    • Skriv en tydlig och enkel lista med fem steg för att skapa en innehållskarta och publicera den texten på LinkedIn.
    • skapa en infographic på fem steg för att skapa en innehållskarta och publicera den via Facebook och Pinterest.
    • Använd ett citat från en klient (Judith) och hennes innehållsträd, nu taggat som ”Judiths träd.”Inkludera ett foto av Judith, ett citat och logotypen för hennes företag att dela på Facebook och Twitter.
    • utveckla en exempelkarta – en illustration av innehållsträdet som ingår i den ursprungliga artikeln — och publicera den på Pinterest.
  • förklaring av fördelar med innehållskartläggning
    • skriv tre skäl till att innehållskartläggning ska användas som en kort textuppdatering för LinkedIn och inkludera länken till den ursprungliga artikeln.
    • skapa en infografik som jämför den uppnådda räckvidden utan att använda innehållskartläggning till den uppnådda räckvidden med innehållskartläggning och post till Facebook.
    • designa en tecknad film som illustrerar rollen som timing och plattformar i innehållskartläggning (till exempel en tecknad film om hur dina Twitter-följare sannolikt inte kommer att se din tweet eftersom de inte tittar hela dagen). Publicera tecknad film på Twitter, Facebook och kanske Pinterest.
    • publicera ett antal fallstudier som visar värdet av innehållskartläggning på webbplatsen.
  • användbara verktyg för innehållskartläggning
    • Skriv en översikt över de fem bästa verktygen för övervakning när dina följare är online. Publicera som en uppdatering på LinkedIn och en länk till uppdateringen på Twitter.
    • skapa en bordsmatta med 25 förtryckta innehållsträd och inkludera en länk till originalartikeln och en länk till en onlinebutik så att tittarna kan beställa kopior.
    • identifiera de 5 bästa apparna för att skapa visuellt innehåll. För de flesta uppdateringar behöver du visuellt innehåll. Dela en lista med appar för att skapa filmer eller bilder mycket enkelt.
    • dela hur man säkrar ett tomt innehållsmappningsträd. Ge användarna möjlighet att skriva ut via en onlinebutik eller ladda ner en PDF.
  • glöm inte …
    • utveckla göra och inte göra med innehållskartläggning, till exempel ”stanna på ämnet” och ”upprepa inte dig själv.”Skapa en grafisk representation som kan publiceras på LinkedIn och Twitter.
    • utarbeta en textuppdatering med fyra praktiska tips för att dela upp ditt innehåll i bitar.
    • skapa en trailer-en kort reklamfilm för att marknadsföra artikeln.
    • gör ett ljudklipp där artikeln läses högt och publicera på din webbplats och via en länk på den ursprungliga innehållssidan.

5. Planera dina inlägg under en längre period. Nu när du är redo att schemalägga dina inlägg, bestäm dig för vilken period du vill fokusera på ditt ämne och schemalägg uppdateringar i enlighet därmed. Variera tiden på dagen då du publicerar. På så sätt får du flest tittare (såvida inte ditt mål är en liten publik och du har bestämt att du vill upprepa ditt meddelande).

ingen tid att slösa

innehållskartläggning tar tid. Syftet är inte att skapa innehåll för att skapa innehåll. Ditt innehåll måste vara av högsta kvalitet om du vill uppnå ditt mål. Det spelar ingen roll hur många inlägg du tappar ut. Om de inte är relevanta eller intressanta, kommer varje minut som spenderas på dem att ha varit slöseri med tid. Jag får ibland frågan om läsarna är överväldigade med allt detta innehåll. Och jag ska erkänna om du tittar på alla olika typer tillsammans kan det verka så. Det är därför det är så viktigt att skapa en innehållskarta för att hantera processen att publicera inläggen noggrant, både över de olika kanalerna och över tiden.

denna artikel anpassades från sin ursprungliga Nederländska publikation.

för fler bra ideer, insikter och exempel för att främja din innehållsmarknadsföring, läs Epic Content Marketing, av Joe Pulizzi.

omslagsbild av George Hodan, Publicdomainpictures.net, via

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.